PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS KONTEN PROMOSI TERHADAP MINAT WISATAWAN MENGGUNAKAN JASA NGETOUR TRAVEL ORGANIZER BANDUNG

Nafadilla, Indriani Alya (2026) PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS KONTEN PROMOSI TERHADAP MINAT WISATAWAN MENGGUNAKAN JASA NGETOUR TRAVEL ORGANIZER BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text COVER .pdf Download (224kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (286kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR .pdf Download (218kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI .pdf Download (316kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (201kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA .pdf Download (290kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (353kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (551kB) | Preview

Abstract

Ngetour Travel Organizer merupakan penyedia jasa perjalanan wisata yang berdiri pada tahun 2015 dan menawarkan berbagai paket wisata kepada wisatawan. Dalam meningkatkan minat wisatawan, diperlukan strategi digital marketing yang efektif serta kualitas konten promosi yang menarik karena dapat mempengaruhi keputusan wisatawan dalam mencari informasi dan menggunakan jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi digital marketing dan kualitas konten promosi terhadap minat wisatawan pada Ngetour Travel Organizer. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuesioner. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa strategi digital marketing dan kualitas konten promosi berada dalam kategori baik, meskipun indikator mobile marketing dan konsistensi merek masih perlu ditingkatkan. Minat wisatawan juga berada dalam kategori baik, namun pada indikator minat preferensial masih terdapat wisatawan yang mempertimbangkan jasa lain. Berdasarkan data, kedua variabel berpengaruh kuat terhadap minat wisatawan dengan kontribusi sebesar 78,2%, sedangkan sisanya 21,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Saran peneliti adalah agar Ngetour Travel Organizer meningkatkan strategi digital marketing, khususnya pada aspek mobile marketing, serta meningkatkan kualitas konten promosi melalui penyajian konten yang lebih menarik, kreatif, dan informatif guna meningkatkan minat wisatawan. Peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian dengan variabel dan objek yang berbeda. Kata Kunci: Strategi Digital Marketing, Kualitas Konten Promosi, Minat Wisatawan

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	28 Apr 2026 06:40
Last Modified:	28 Apr 2026 06:40
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82845

Actions (login required)

View Item