PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Caffe 1994 Dago)

Muhamad Fiqri Maulana, 214010317 and Dr. H. Popo Suryana, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Caffe 1994 Dago). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.

Preview	Text Cover Skripsi.pdf Download (84kB) | Preview
Preview	Text Abstrak Indonesia Inggris.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (563kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (385kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (62kB) | Preview
Preview	Text BAB 3.pdf Download (418kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Lokasi dan Media Sosial kini menjadi strategi penting dalam menarik minat konsumen, termasuk pada industri kuliner seperti coffee shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan media sosial terhadap proses keputusan pembelian konsumen di Caffe 1994 Dago, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan melibatkan 89 responden yang ditentukan melalui perhitungan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% serta teknik accidental sampling. Uji validitas dan reliabilitas digunakan untuk menguji instrumen penelitian, sedangkan analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda, korelasi berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian secara simultan dengan kontribusi sebesar 89,8%. Secara parsial, lokasi memberikan pengaruh sebesar 53,3%, sedangkan media sosial sebesar 36,4%. Perbedaan pengaruh antara kedua variabel ini menunjukkan bahwa lokasi memiliki kontribusi lebih dominan dibandingkan media sosial dalam memengaruhi proses keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, penentuan lokasi yang strategis serta pengelolaan media sosial yang efektif menjadi dua elemen penting yang saling melengkapi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Lokasi, Media Sosial, Proses Keputusan Pembelian, Caffe 1994 Dago

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	28 Apr 2026 03:23
Last Modified:	28 Apr 2026 06:23
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82836

Actions (login required)

View Item