PENGARUH AUTHENTIC MARKETING DAN SOCIAL MEDIA INTERACTIVITY TERHADAP MARKET PERFORMANCE PADA INDUSTRI KREATIF FASHION ( STUDI PADA YUME PROJECT DI KOTA BANDUNG )

Sofyan, Azka Aminulloh (2026) PENGARUH AUTHENTIC MARKETING DAN SOCIAL MEDIA INTERACTIVITY TERHADAP MARKET PERFORMANCE PADA INDUSTRI KREATIF FASHION ( STUDI PADA YUME PROJECT DI KOTA BANDUNG ). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text Daftar Isi.pdf Download (408kB) | Preview
Preview	Text Kata Pengantar.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (141kB) | Preview
Preview	Text Abstrak 3 Bahasa.pdf Download (214kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (270kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (480kB) | Preview
Preview	Text COVER SKRIPSI.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (190kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Yume Project, sebuah brand fashion lokal di Kota Bandung yang berfokus pada penjualan dompet multifungsi untuk pengelolaan keuangan dan penyimpanan emas fisik. Brand ini memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam membangun hubungan dengan konsumen melalui konten yang interaktif, transparan, dan konsisten, serta telah memperluas jangkauan pasarnya hingga ke Malaysia dan Filipina. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh authentic marketing dan social media interactivity terhadap market performance, baik secara parsial maupun simultan, pada Yume Project di Kota Bandung. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa authentic marketing dan social media interactivity berpengaruh positif dan signifikan terhadap market performance, baik secara parsial maupun simultan. Keaslian pemasaran serta interaktivitas media sosial yang dibangun Yume Project terbukti mampu meningkatkan kinerja pasar, yang tercermin dari peningkatan penjualan, profitabilitas, kualitas produk, dan daya saing merek di industri kreatif fashion. Hambatan yang dihadapi meliputi ketidakkonsistenan tampilan produk antara platform digital dan kondisi nyata, konten yang cenderung stagnan, serta persaingan ketat dengan brand fashion lain di Bandung. Upaya perbaikan yang dilakukan mencakup standarisasi konten, evaluasi berkala, dan penguatan diferensiasi merek melalui konten edukatif seputar perencanaan keuangan. Kata Kunci: Authentic Marketing, Social Media Interactivity, Market Performance

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	24 Apr 2026 02:34
Last Modified:	28 Apr 2026 06:48
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82789

Actions (login required)

View Item