Hafid, Nadia (2026) PENGARUH DAYA TARIK KONTEN MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA AYAM GEPREK SAMBALADO PADANG DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (273kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (179kB) | Preview |
|
|
Text
DARTAR PUSTAKA.pdf Download (217kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (203kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN ttd.pdf Download (203kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (211kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (452kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (392kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan pada Ayam Geprek Sambalado Padang di Kota Bandung yang bergerak di bidang food and beverage (F&B). Usaha ini memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik konten media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Ayam Geprek Sambalado Padang. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa daya tarik konten media sosial berada pada kategori baik, sedangkan influencer marketing berada pada kategori cukup baik. Hasil uji parsial uji t menunjukkan bahwa daya tarik konten media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan influencer marketing tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi R2 sebesar 0,519, yang berarti 51,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut. Konten media sosial memiliki peranan yang lebih dominan dibandingkan influencer marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, usaha disarankan untuk meningkatkan kreativitas, konsistensi, serta kualitas konten promosi digital guna menarik minat konsumen secara lebih efektif. Kata kunci: konten media sosial, influencer marketing, keputusan pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 21 Apr 2026 07:23 |
| Last Modified: | 21 Apr 2026 07:23 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82744 |
Actions (login required)
 |
View Item |
