Visakhadewiyanto, Nikhita (2026) STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN CV. BERKAH AIWAN. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
COVER SKRIPSI.pdf Download (161kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (195kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (161kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (174kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN ACC PEMBIMBING.pdf Download (88kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (179kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (506kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (391kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia mengalami peningkatan yang pesat seiring dengan meningkatnya kebutuhan masyarakat terhadap air minum yang higienis dan layak konsumsi. CV. Berkah Aiwan merupakan perusahaan yang memproduksi air minum dalam kemasan dengan merek Aiwan. Meskipun memiliki kualitas produk yang baik, tingkat pengenalan merek (brand awareness) produk Aiwan di masyarakat masih tergolong rendah karena strategi pemasaran yang diterapkan masih bersifat konvensional dan jangkauan distribusi yang terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh CV. Berkah Aiwan dalam meningkatkan brand awareness produk air minum dalam kemasan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pihak manajemen perusahaan, agen distribusi, serta konsumen. Analisis penelitian menggunakan pendekatan strategi pemasaran melalui Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) serta Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 4P yang meliputi product, price, place, dan promotion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh CV. Berkah Aiwan masih berfokus pada pemasaran konvensional melalui kerja sama dengan agen dan promosi dari mulut ke mulut. Segmentasi pasar produk Aiwan mencakup masyarakat umum dan pelaku usaha yang membutuhkan air minum dalam kemasan, dengan target utama konsumen rumah tangga dan usaha kecil. Positioning produk Aiwan diarahkan sebagai air minum dalam kemasan yang aman dan berkualitas. Dari sisi bauran pemasaran, produk Aiwan memiliki variasi ukuran kemasan dengan kualitas yang baik, namun strategi harga, distribusi, dan promosi masih perlu ditingkatkan agar mampu bersaing dengan merek AMDK lainnya. Hambatan utama yang dihadapi perusahaan antara lain keterbatasan promosi, jangkauan distribusi yang belum luas, serta minimnya pemanfaatan media digital dalam pemasaran. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, diperlukan pengembangan strategi pemasaran yang lebih terstruktur melalui peningkatan aktivitas promosi, pemanfaatan media digital, serta perluasan jaringan distribusi agar brand awareness produk Aiwan dapat meningkat dan mampu bersaing di pasar AMDK. (Kata kunci: Strategi Pemasaran, Analisis STP, Bauran Pemasaran, Brand Awareness)
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 17 Apr 2026 08:33 |
| Last Modified: | 17 Apr 2026 08:33 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82712 |
Actions (login required)
 |
View Item |
