PENGARUH PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PERILAKU IMPULSIF MAHASISWA PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA UNIVERSITAS PASUNDAN DALAM MEMBELI BAJU ONLINE

NURARVIANTO FERDIANSYAH, 215020002 (2026) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PERILAKU IMPULSIF MAHASISWA PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA UNIVERSITAS PASUNDAN DALAM MEMBELI BAJU ONLINE. Skripsi(S1) thesis, FKIP UNPAS.

Preview	Text 1. COVER.pdf Download (120kB) | Preview
Preview	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (119kB) | Preview
Preview	Text 7. ABSTRAK.pdf Download (264kB) | Preview
Preview	Text 9. BAB I.pdf Download (360kB) | Preview
Preview	Text 10. BAB II.pdf Download (384kB) | Preview
	Text 11. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (340kB)
	Text 12. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (499kB)
	Text 13. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (209kB)
Preview	Text 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (258kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital terhadap perilaku pembelian impulsif mahasiswa Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Pasundan dalam membeli baju secara online melalui aplikasi Shopee. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana dan pendekatan kualitatif untuk menjelaskan hasilnya. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 53 responden. Variabel yang diteliti meliputi pemasaran digital sebagai variabel independen (X) dan perilaku pembelian impulsif sebagai variabel dependen (Y). Berdasarkan hasil uji regresi sederhana, diketahui bahwa pemasaran digital memiliki hubungan yang searah dengan perilaku impulsif, artinya semakin baik strategi pemasaran digital yang dilakukan maka semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa untuk berperilaku impulsif. Namun demikian, hasil pengujian menunjukkan bahwa hubungan tersebut belum cukup kuat secara statistik, sehingga pemasaran digital belum dapat dinyatakan sebagai faktor yang secara nyata memengaruhi perilaku impulsif mahasiswa. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa kemampuan pemasaran digital dalam menjelaskan variasi perilaku impulsif hanya bersifat sangat kecil, sementara sebagian besar perilaku impulsif mahasiswa dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa secara statistik tidak ada pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dalam membeli baju online. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat faktor lain seperti emosi, tekanan sosial, serta tren fashion yang lebih dominan memengaruhi pembelian impulsif mahasiswa. Sebagai akhir penelitian penulis menyampaikan saran kepada: Mahasiswa diharapkan dapat lebih memahami pemasaran digital, perilaku impulsif, serta mengetahui ada atau tidaknya pengaruh pemasaran digital terhadap perilaku impulsif, Bagi Lembaga Pendidikan sebagai rujukan penelitian selanjutnya serta membantu pembaca memahami pemasaran digital dan perilaku impulsif, Peneliti selanjutnya dapat memanfaatkan hasil penelitian ini sebagai referensi dan mengembangkannya dengan konteks atau variabel yang lebih luas. Kata Kunci : pemasaran digital, perilaku pembelian impulsif, mahasiswa PBSI, Shopee

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > Akuntansi 2025
Depositing User:	E. Nurhayati Djaroni
Date Deposited:	31 Mar 2026 03:53
Last Modified:	31 Mar 2026 03:53
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82571

Actions (login required)

View Item