STRATEGI SOCIAL MEDIA MARKETING PADA INDUSTRI BUSANA BRAND PAKAIAN MUSLIM HEELA ABAYA DI KOTA BANDUNG

Oktaviani, Puji Nur (2025) STRATEGI SOCIAL MEDIA MARKETING PADA INDUSTRI BUSANA BRAND PAKAIAN MUSLIM HEELA ABAYA DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (121kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (138kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (80kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (135kB)
	Text COVER.pdf Download (102kB)
	Text ABSTRAK BAHASA INDONESIA.pdf Download (70kB)
	Text ABSTRAK BAHASA INGGRIS.pdf Download (69kB)
	Text ABSTRAK BAHASA SUNDA.pdf Download (71kB)
	Text BAB 1.pdf Download (461kB)
	Text BAB 2.pdf Download (339kB)

Abstract

Kamekaran média sosial di Indonésia geus ngabalukarkeun parobahan gedé dina strategi pamasaran, kaasup dina industri busana Muslim. Salah sahiji mérek lokal nu aktip migunakeun média sosial téh nyaéta Heela Abaya, mérek busana Muslim asal Bandung. Ngaliwatan platform kawas TikTok jeung Instagram, Heela Abaya ngusahakeun ngawangun citra mérek nu kuat sarta ningkatkeun panjualan. Panalungtikan ieu boga tujuan pikeun nganalisis strategi social media marketing nu dipaké ku Heela Abaya sarta ngukur efektivitas jeung tantangan nu timbul dina palaksanaanana. Panalungtikan ieu ngagunakeun métode deskriptif kualitatif kalayan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkeun ku cara observasi, wawancara, jeung dokumentasi kontén média sosial ti Heela Abaya. Analisis data dilakukeun ngaliwatan réduksi data, panyajian, sarta narik kasimpulan dumasar kana fakta di lapangan. Hasil panalungtikan nunjukkeun yén strategi social media marketing Heela Abaya ngalibatkeun nyieun kontén visual nu pikabitaeun (utamana video pondok), gawé bareng jeung influencer, migunakeun hashtag nu pas, sarta aktip interaksi jeung para pengikut. Strategi ieu mujarab pikeun ningkatkeun brand awareness jeung engagement, utamana di kalangan awéwé Muslim ngora. Tapi, aya sababaraha tantangan sapertos béda karakteristik audién tiap platform, biaya produksi kontén nu mahal, sarta konversi kontén viral nu teu salawasna nyababkeun panjualan langsung. Heela Abaya ngungkulan tantangan éta ku nyaluyukeun strategi dumasar kana insight tiap platform, ngatur anggaran sacara éfisién, sarta nyocogkeun kontén jeung nilai-nilai target pasar. Panalungtikan ieu nyimpulkeun yén strategi social media marketing nu direncanakeun tur adaptif mangrupa léngkah éfektif pikeun ngawangun citra mérek jeung ngalegaan pasar dina jaman digital ayeuna. Kecap Konci: Social Media Marketing, Strategi Pamasaran, Heela Abaya

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	16 Apr 2025 08:15
Last Modified:	16 Apr 2025 08:15
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/74952

Actions (login required)

View Item