PENGARUH LIVE STREAMING SELLING TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI FISIP UNPAS BANDUNG

Damayanti, Retno Ayu Sagita (2024) PENGARUH LIVE STREAMING SELLING TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI FISIP UNPAS BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text Cover.pdf Download (119kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (148kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (106kB)
	Text Kata Pengantar.pdf Download (75kB)
	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (83kB)
	Text Abstrak 3 Bahasa.pdf Download (107kB)
	Text Bab 1.pdf Download (250kB)
	Text Bab 2.pdf Download (698kB)

Abstract

Teknologi saat ini memungkinkan penjual online menampilkan produk secara real-time melalui live streaming video, dengan TikTok menjadi platform utama. Perilaku konsumtif dipengaruhi oleh faktor seperti pengaruh teman, media sosial, dan keinginan untuk mengikuti tren. Mahasiswa dengan anggaran terbatas mungkin cenderung membeli barang tanpa pertimbangan biaya-manfaat. Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh Live Streaming Selling di TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Kota Bandung. Peneliti memilih metode kuantitatif dengan pendekatan verifikatif untuk menguji kebenaran atau validitas prediksi atau asumsi yang telah dibuat sebelumnya. Hasil analisis jalur simultan menunjukkan bahwa Live Streaming Selling memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Ilmu Komunikasi Fisip Unpas. Dimensi-dimensi live streaming selling TikTok memiliki pengaruh simultan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Ilmu Komunikasi Fisip Unpas sebesar 0,369. Secara parsial, persepsi kualitas produk memberikan pengaruh sebesar 0,194, kredibilitas host sebesar 0,174, dan diskon sebesar 0,212. Hasil ini menunjukkan bahwa faktor-faktor tersebut berkontribusi pada pola pembelian yang cenderung konsumtif di kalangan mahasiswa. Kata Kunci : Live Streaming Selling, TikTok, Perilaku Konsumtif

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	06 Apr 2024 02:50
Last Modified:	06 Apr 2024 02:50
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/68743

Actions (login required)

View Item