PENGARUH FITUR PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SMARTFREN (Survey Pada Pengunjung Galeri Smartfren di Istana Bandung Electronic Center)

Majid Abdillah, 144010165 and Dr. H. Popo Suryana, SE.,MSi, Pembimbing I (2019) PENGARUH FITUR PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SMARTFREN (Survey Pada Pengunjung Galeri Smartfren di Istana Bandung Electronic Center). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas.

Preview	Text COVER.pdf Download (18kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (821kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (642kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (597kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (294kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (282kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh fitur produk dan citra merek terhadap proses keputusan pembelian smartphone smartfren baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 93 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel fitur produk berada pada kategori baik dan citra merek berada pada kategori cukup baik. Sedangkan untuk variabel proses keputusan pembelian berada pada kategori tidak baik. Secara parsial citra merek lebih besar pengaruhnya terhadap proses keputusan pembelian yaitu sebesar 59,8%. Sedangkan fitur produk pengaruhnya terhadap proses keputusan pembelian yaitu sebesar 17,9%. Sehingga didapatkan pengaruh fitur produk dan citra merek terhadap proses keputusan pembelian sebesar 77,7%. Kata Kunci : Fitur Produk, Citra Merek dan Proses Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014
Depositing User:	Mr Farid -
Date Deposited:	25 Oct 2019 09:32
Last Modified:	25 Oct 2019 09:32
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/46532

Actions (login required)

View Item