Suci Hadiallah, 144010150 and Pembimbing, Dr. Undang Juju SE., M. Si (2018) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MUSTIKA RATU (Survei pada Mahasiswa FEB UNPAS Pengguna Kosmetik Mustika Ratu). Skripsi(S1) thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.
|
Text
COVER.pdf Download (26kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (9kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (493kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (554kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 3.pdf Download (939kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (299kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Manajemen pemasaran merupakan seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Mustika Ratu baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 102 responden, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, survei, dan menyebarkan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, korelasi berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan celebrity endorser dan harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, secara simultan juga menunjukkan celebrity endorser dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Harga, dan Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014 |
| Depositing User: | Mr Farid - |
| Date Deposited: | 09 Oct 2018 07:25 |
| Last Modified: | 09 Oct 2018 07:25 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/38291 |
Actions (login required)
 |
View Item |
