PENGARUH SUASANA TOKO DAN IKLAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey Pada Konsumen Clothing Smoke Syndicate di Kota Bandung )

Rizqi Ramdhani Rustaman, 214010036 and Dr. H. Juanim, SE.,MSi, Pembimbing (2025) PENGARUH SUASANA TOKO DAN IKLAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey Pada Konsumen Clothing Smoke Syndicate di Kota Bandung ). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

	Text COVER.pdf Download (223kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (282kB)
	Text BAB I.pdf Download (436kB)
	Text BAB II.pdf Download (741kB)
	Text BAB III.pdf Download (461kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (246kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (176kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh suasana toko dan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Clothing Smoke Syndicate di Kota Bandung. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif, melalui penyebaran kuesioner kepada 82 responden yang ditentukan dengan rumus slovin menggunakan tekhnik non-probability sampling. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, transformasi Method of Successive Interval (MSI), regresi linier berganda, korelasi berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis (uji F dan uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien korelasi sebesar 0,883 berada pada interval 0,800– 0,999, yang mengindikasikan hubungan yang sangat kuat antara suasana toko dan iklan dengan proses keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 78% terhadap proses keputusan pembelian, sedangkan 22% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Analisis parsial mengungkapkan bahwa suasana toko memberikan pengaruh sebesar 56% terhadap keputusan pembelian, sementara iklan memberikan pengaruh sebesar 22%. Temuan ini menegaskan bahwa suasana toko merupakan faktor dominan dalam memengaruhi proses keputusan pembelian konsumen di Smoke Syndicate. Kata Kunci: Suasana Toko, Iklan, Proses Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	10 Oct 2025 06:29
Last Modified:	10 Oct 2025 06:30
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/80531

Actions (login required)

View Item