PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA AYAM SIJAGUR MELALUI PLATFORM INSTAGRAM DAN TIKTOK DI KOTA BANDUNG

Setiadi, Kealvin Muki (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA AYAM SIJAGUR MELALUI PLATFORM INSTAGRAM DAN TIKTOK DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text Kata Pengantar.pdf Download (180kB)
	Text Abstrak.pdf Download (132kB)
	Text Cover.pdf Download (72kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (88kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (128kB)
	Text Lembar pengesahan.pdf Download (124kB)
	Text Bab 2.pdf Download (305kB)
	Text Bab 1.pdf Download (176kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap minat beli konsumen pada usaha Ayam Sijagur melalui platform Instagram dan TikTok di Kota Bandung. Permasalahan utama terletak pada rendahnya minat beli konsumen yang diduga disebabkan oleh konten yang kurang relevan dan tidak konsisten. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan kausal komparatif. melibatkan 50 responden yang dipilih menggunakan teknik Slovin. Instrumen yang digunakan disusun berdasarkan teori content marketing Patricia Raquel dan minat beli Ferdinand, dengan masing-masing enam dan empat indikator. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara terstruktur, dan observasi non-partisipan. Teknik analisis yang digunakan meliputi regresi linear sederhana, uji asumsi klasik, serta uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan content marketing terhadap minat beli. Indikator yang paling dominan adalah relevansi konten dan kemudahan dipahami. Hambatan utama terletak pada rendahnya minat transaksional dan eksploratif konsumen. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi strategi konten berbasis audiens dan peningkatan frekuensi publikasi. Peneliti selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi variabel tambahan seperti brand image atau kepercayaan konsumen untuk memperoleh hasil yang lebih komprehensif. Kata Kunci : Content Marketing, Minat Beli, Instagram, Tiktok, Strategi Pemasaran

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2021
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	07 Jul 2025 04:13
Last Modified:	07 Jul 2025 04:13
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/77023

Actions (login required)

View Item