Naila Dwi Rachmadya, 194010200 and Dr. Yudhi Koesworodjati, SE.,MPA, Pembimbing (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTAURANT BOSSCHA WALINI BY ME CABANG BAHUREKSA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
COVER SKRIPSI.pdf Download (218kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (132kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (598kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (631kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 3.pdf Download (493kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (140kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena yang terjadi pada tahun 2020-2022, yang mana industri kuliner penyedia makanan dan minuman jenis restaurant kota Bandung menurut Dinas Kebudayaan dan Pariwisata mengalami penurunan paling besar dibandingkan dengan jenis industri kuliner lainnya, khususnya pada unit restaurant waralaba yang mengalami penurunan dari tahun ke tahun. Dalam hal ini Bosscha Walini by Me adalah salah satu restaurant waralaba dengan pendapatan terendah pada kawasan Kota Bandung didapat dari annual dan financial report restaurant terkait. Berdasarkan hasil pra survei yang dilakukan oleh peneliti, pengaruh rendahnya pandapatan Bosscha Walini by Me disebabkan karena adanya pengaruh kualitas produk dan harga terhadap proses keputusan pembelian baik secara simultan, maupun parsial. Untuk meneliti pengaruh antar variabel yang diteliti, peneliti menggunakan applied theory dari para ahli dengan tahun terbarukan, yaitu kualitas produk menurut Kotler dan Keller (2018), harga menurut Fandy Tjiptono (2019), dan proses keputusan pembelian menurut Kotler dan Armstrong (2018). Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 79 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji hipotesis simultan (Uji F) dan uji hipotesis parsial (Uji t). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan maupun secara parsial. Secara simultan pengaruh Kualitas Produk (X1) dan Harga Kerja (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 60,6% sedangkan secara parsial Kualitas Produk (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) memberikan pengaruh sebesar 34,3% dan Harga (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) memberikan pengaruh sebesar 26,3% dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Bosscha Walini by Me cabang Bahureksa Kota Bandung Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2019 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 05 Oct 2023 06:50 |
| Last Modified: | 05 Oct 2023 06:50 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/66766 |
Actions (login required)
 |
View Item |
