Purnama, Muhamad Fajar (2023) PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM PERSAINGAN PEMASARAN DIGITAL DI PT BRILLIANT MOTOR. Skripsi(S1) thesis, PERPUSTAKAAN.
|
Text
SKRIPSI KATA PENGANTAR FAJAR .pdf Download (127kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI DAFTAR ISI FAJAR.pdf Download (95kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI DAFTAR PUSTAKA FAJAR.pdf Download (96kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI LEMBAR PENGESAHAN FAJAR.pdf Download (31kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI ABSTRAK 3 BAHASA FAJAR.pdf Download (123kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI BAB 1 FAJAR .pdf Download (355kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI BAB 2 FAJAR.pdf Download (264kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI COVER FAJAR .pdf Download (49kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini berjudul “PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM PERSAINGAN PEMASARAN DIGITAL DI PT BRILLIANT MOTOR”. Tujuan serta kegunaan dari penelitian adalah untuh mengetahui bagaimana menerapkan peran komunikasi pemasaran dalam persaingan pemasaran di era digitalisasi yang dilakukan oleh PT Brilliant Motor yang mampu bersaing ditengah persaingan pemasaran digital dengan cara pemasaran tradisional dan mampu menarik banyak konsumen untuk membeli produk dan menggunakan jasa yang ditawarkan oleh PT Brilliant Motor secara langsung. Metode penelitian yang dilakukan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan Deskriptif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Integrated Marketing Communication (IMC) menurut Terence A. Shimp, dengan beberapa komponen didalamnya yaitu Personal Selling (Penjuakan Secara Langsung), Sales Promotion (Promosi Penjualan), Sponsorship Marketing (Sponsor Acara), Public Relation (Hubungan Masyarakat), Point of Purchase Communication (Pajangan Promosi). Dengan Teknik pengumpulan data berdasarkan fakta pengamatan yang didapatkan dilapangan (di PT Brilliant Motor), Teknik observasi, wawancara mendalam, dokumentasi. Hasil penelitian mengenai peran komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT Brilliant Motor dalam kegiatan Personal Selling yaitu yaitu melakukan pendekatan kepada konsumen dengan cara menyampaikan informasi sedetail mungkin, bagaimana keadaan bengkelnya, kualitas produknya, banyaknya kuantitas produk yang dimilikinya, dan tentunya mengetahui harga pasaran suatu produknya, serta keterbukaan dan kejujurnya kepada konsumen, peran kegiatan Sales Promotion yang dilakukan PT Brilliant Motor yaitu dengan memanfaatkan kolaborasi dengan brand produknya seperti dengan produk oli federal dan aki gen smart contohnya. Dengan bentuk promosi seperti diskon, sobek berhadiah, scan garansi, scan barcode, untuk kegiatan Sponsorship Marketing memanfaatkan kolaborasi dengan perusahaan-perusahaan yang bekerja sama dengannya, dan juga sering mensupport ataupun menjadi sponsor dari event yang diadakan di Majalengka, namun Brilliant Motor memanfaatkan kegiatan Sponsorship Marketing ini sebagai kegiatan barter value berdasarkan kebutuhan eventnya masing-masing, kegiatan Public Relation yang selama ini dilakukan oleh Brilliant Motor, Dengan membangun dan menjalin hubungan sedekat mungkin dengan konsumen, sehingga konsumen tidak akan merasa canggung jika order ke Brilliant Motor, bukan hanya pada konsumen hal itupun berlaku pada cara memperlakukan karyawan, membuat sebuah spanduk, poster dan label lainnya ditempat yang strategis, dan juga ditempat bengkel-bengkel kecil yang menjadi konsumennya, dengan tujuan untuk menarik perhatian dan memberikan informasi bagi konsumen tentang produk dan jasa yang disediakan. Kata kunci: Peran Komunikasi Pemasaran, Persaingan Pemasaran, PT Brilliant Motor, Integrated Maketing communication
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2023 |
| Depositing User: | Drs Iwan Ridwan |
| Date Deposited: | 26 Sep 2023 03:09 |
| Last Modified: | 26 Sep 2023 03:09 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/65248 |
Actions (login required)
 |
View Item |
