PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SAWARGI BAKERY DI KOTA BANDUNG

Khoerunnisa, Tanti Mayang (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SAWARGI BAKERY DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text BAB II.pdf Download (239kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (100kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (16kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (26kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (29kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (127kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (62kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (42kB) | Preview

Abstract

Sawargi Bakery merupakan home industry yang bergerak dibidang makanan (roti). Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan di Sawargi Bakery peneliti menemukan permasalahan terkait keputusan pembelian konsumen yang mengalami kenaikan dan penurunan yang cukup signifikan, hal ini disebabkan belum maksimalnya kualitas produk yang diberikan kepada para konsumen. Tujuan dan kegunaan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Sawargi Bakery di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas instrumen, uji reliabilitas instrumen, uji hipotesis, regresi linier sederhana, korelasi product moment pearson, dan koefisien determinasi. Kemudian melakukan pengolahan data menggunakan software SPSS versi 25.0. Berdasarkan data diperoleh dari hasil penelitian adanya pengaruh positif kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Sawargi Bakery di Kota Bandung. Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 72,8% sedangkan sisanya sebesar 27,2% merupakan pengaruh dari variabel eksternal atau diluar penelitian yang tidak teridentifikasi misalnya Penetapan Harga, Loyalitas Pelanggan, dan Fasilitas yang kurang mendukung. Saran yang dapat peneliti kemukakan yaitu Sawargi Bakery sebaiknya lebih meningkatkan kualitas produknya dari bidang produksinya sehingga konsumen memutuskan untuk membeli produk yang dijual.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2023
Depositing User:	mr yogi -
Date Deposited:	15 Apr 2023 07:21
Last Modified:	15 Apr 2023 07:21
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/63376

Actions (login required)

View Item