PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Insurgent Club Di Kota Bandung)

Muhammad Nabhan Abidin, 174010036 and Dr. H. Popo Suryana, SE.,MSi, Pembimbing (2022) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Insurgent Club Di Kota Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

Preview	Text 1. Cover.pdf Download (19kB) | Preview
Preview	Text 3. Abstrak.pdf Download (5kB) | Preview
Preview	Text 4. Abstract.pdf Download (5kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB I.pdf Download (362kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB II.pdf Download (444kB) | Preview
Preview	Text 12. Daftar Pustaka.pdf Download (242kB) | Preview
Preview	Text Lembar pengesahan.pdf Download (120kB) | Preview

Abstract

Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Kesadaran Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Insurgent Club di Kota Bandung) Muhammad Nabhan Abidin (174010036) Dr. H. Popo Suryana, SE., M.Si ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial dan kesadaran merek terhadap proses keputusan pembelian (survei pada konsumen Insurgent Club Kota Bandung) secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 136 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara pemasaran media sosial dan kesadaran merek terhadap proses pembelian ulang. Besarnya pengaruh pemasaran media sosial dan kesadaran merek terhadap proses keputusan pembelian secara simultan 63,2% dan sisanya 36,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial besarnya pengaruh pemasaran sosial media terhadap proses keputusan pembelian sebesar 33,2% dan kesadaran merek terhadap proses keputusan pembelian sebesar 30% sehingga dapat disimpulkan bahwa pemasaran sosial media memberikan pengaruh paling besar terhadap proses keputusan pembelian. Kata Kunci: Pemasaran Sosial Media, Kesadaran Merek dan Proses Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2017
Depositing User:	Mr Farid -
Date Deposited:	13 May 2022 01:56
Last Modified:	13 May 2022 01:56
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/57246

Actions (login required)

View Item