PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK DISTRO MARY JANE BANDUNG (Studi pada pengunjung Distro Mary Jane)

Aldy Meydiantara Triguna, 144010100 and Pembimbing I, Wasito., SE.,MSIE (2019) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK DISTRO MARY JANE BANDUNG (Studi pada pengunjung Distro Mary Jane). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text COVER SA.pdf Download (90kB) | Preview
Preview	Text abstrak.pdf Download (85kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR DAN DAFTAR ISI.pdf Download (240kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (957kB)
Preview	Text BAB 1 ALDY.pdf Download (265kB) | Preview
Preview	Text BAB 2 ALDY.pdf Download (238kB) | Preview
	Text BAB 3 ALDY.pdf Restricted to Repository staff only Download (350kB)
	Text BAB 4 ALDY.pdf Restricted to Repository staff only Download (629kB)
	Text BAB 5 ALDY.pdf Restricted to Repository staff only Download (95kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA_sa.pdf Download (92kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser terhadap minat beli konsumen di Distro Mary Jane Bandung baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 98 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Celebrity Endorser dan Citra Merek berada pada kategori ragu-ragu. Sedangkan untuk variabel minat beli berada pada kategori ragu-ragu. Secara parsial Celebrity Endorser lebih besar pengaruhnya terhadap minat beli yaitu sebesar 37.6%. Sedangkan Citra Merek pengaruhnya terhadap minat beli sebesar 15.7%. Sehingga didapatkan pengaruh Celebrity Endorser danCitra Merek terhadap minat beli sebesar 53.3%. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek dan Minat beli

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	04 Mar 2019 04:08
Last Modified:	04 Mar 2019 04:08
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/41046

Actions (login required)

View Item