PENGARUH POSITIONING STRATEGY TERHADAP BRAND IMAGE ( CITRA MEREK ) PADA PT.TELKOMSEL Tbk BANDUNG

Harry Yudistira, 012040059 (2017) PENGARUH POSITIONING STRATEGY TERHADAP BRAND IMAGE ( CITRA MEREK ) PADA PT.TELKOMSEL Tbk BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, PERPUSTAKAAN.

	Text Daftar Pustaka.doc Download (34kB)
	Text Daftar Isi.doc Download (72kB)
	Text Jadwal Penelitian yang baru.doc Download (151kB)
	Text Lembaran Daft.Rwyt.Hdp.doc Download (23kB)
	Text Cover.doc Download (46kB)
	Text Lembaran Abstrak.doc Download (38kB)
	Text Lembaran Motto dan Dedikasi.doc Download (23kB)
	Text Lembaran Pernyataan.doc Download (22kB)
	Text Lembaran Kata Pengantar.doc Download (37kB)
	Text Lembaran Pengesahan.doc Download (24kB)
	Text Struktur Organisasi Telkomsel.doc Download (93kB)
	Text operasional variabel.doc Download (49kB)
	Text Abstrak.doc Download (39kB)
	Text BAB II (revisi).doc Download (284kB)
	Text angket.doc Download (69kB)
	Text BAB I (revisi).doc Download (120kB)
	Text BAB III (revisi).doc Download (276kB)
	Text BAB IV (revisi).doc Download (699kB)
	Text BAB V (revisi ).doc Download (36kB)

Abstract

PT.Telkomsel Bandung merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang jasa telekomunikasi, yang meluncurkan produk berbentuk kartu. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh data bahwa para pengguna atau konsumen dari Telkomsel belum sepenuhnya menggunakan keistimewaan-keistimewaan dari produk yang ditawarkan, serta konsumen belum memahami sepenuhnya manfaat-manfaat dan nilai-nilai yang terkandung didalam produk. Hal ini disebabkan karna perusahaan belum sepenuhnya memperhatikan produk dan penyampaian promosi dalam bentuk iklan yang belum efktif. Penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif analisis. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan berupa : wawancara, observasi non partisipan, dan penyebaran angket. Untuk analisis data digunakan Koefisien Korelasi Rank Spearman dan Uji Hipotesis Berdasarkan data yang diperoleh peneliti mengenai strategi penentuan posisi terhadap citra merek dapat dilihat pada regresi linear yang menunjukkan adanya pengaruh strategi penentuan posisi terhadap citra merek, dari perhitungan rank spearman diperoleh angka sebesar 0, 568 artinya adanya hubungan yang sedang antara strategi penentuan posisi terhadap citra merek. Untuk uji signifikasi dimana hasil perhitungan uji hipotesis diperoleh t hitung sebesar 4,5256>t tabel 1, 682, sedangkan koefesien determinasi sebesar 32,15% sisanya sebesar 67,85% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian, seperti aturan pemerintah tentang promosi. Hambatan-hambatan yang dihadapi oleh PT.Telkomsel Bandung dalam melaksanakan strategi penentuan posisi yaitu : 1).Berbedanya tingkat pengertian dan tingkat manfaat penggunaan konsumen akan jasa produk. 2).Pemberian informasi tentang produk yang jauh lebih diterima dan dimengerti oleh konsumen. 3).Segmentasi pasar yang belum jelas diminati. 4). Perusahaan competitor yang jauh lebih kuat. Sedangkan usaha yang dilakukan dalam mengatasi hambatan yaitu : 1). Melakukan gerakan-gerakan komunikasi promosi yang jauh lebih dimengerti oleh konsumen tentang suatu jasa produk. 2). Melakukan pendekatan yang lebih erat terhadap suatu komunitas. 3). Terus bersaing dengan mengeluarkan keunggulan produk jasa. Hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti mengenai Pengaruh Strategi Penentuan Posisi terhadap Citra Merek menyimpulkan bahwa, kegiatan strategi penentuan posisi Telkomsel belum sepenuhnya terlaksana secara maksimal. Adapun saran yang peneliti ajukan yaitu perusahaan harus dapat menunjukkan keistimewaan-keistimewaan dari produk melalui penekanan komunikasi promosi iklan yang jauh lebih efektif dan efisien agar konsumen merasakan sepenuhnya manfaat yang didapat dari produk tersebut. Kata Kunci : Strategi Penentuan Posisi

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2001
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	04 Dec 2017 03:13
Last Modified:	04 Dec 2017 03:13
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/32186

Actions (login required)

View Item