PENGARUH CITRA MEREK DAN FITUR TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE/SMARTPHONE MEREK SMARTFREN (Suvey Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasundan Bandung)

Putri Silvia Permatasari, 124010022 (2017) PENGARUH CITRA MEREK DAN FITUR TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE/SMARTPHONE MEREK SMARTFREN (Suvey Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasundan Bandung). Skripsi(S1) thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas.

Preview	Text cover dan lembar pengesahan.pdf Download (20kB) | Preview
Preview	Text abstrak.pdf Download (10kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (252kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (349kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (302kB) | Preview
Preview	Text cover dan lembar pengesahan.pdf Download (20kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan citra merek, fitur dan proses keputusan pembelian, serta mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek dan fitur terhadap proses keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Objek dalam penelitian ini adalah konsumen produk Smartphone merek Smartfreen ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Fitur Terhadap Proses Keputusan pembelian konsumen. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer .Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu membagikan kuisioner kepada 92 responden dari populasi 2.586 selama 5 bulan konsumen produk Smartphone merek Smartfreen. Metode analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis korelasi ganda dan analisis koefisien determinasi. Pengujian hipotesis ini melalui uji F untuk simultan dan uji t untuk parsial dengan menggunakan program SPSS 23.0 for winndows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek dan fitur berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Secara parsial, citra merek berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian dan fitur berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Kata Kunci: Citra Merek, Fitur dan Proses Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2012
Depositing User:	Mr Farid -
Date Deposited:	03 Feb 2017 02:54
Last Modified:	03 Feb 2017 02:54
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/15853

Actions (login required)

View Item