Agustin, Nila (2026) PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA UMKM OEMAH NGE’ES DI KABUPATEN INDRAMAYU. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
DAFTAR ISI NILA.pdf Download (201kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA NILA.pdf Download (165kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR NILA.pdf Download (131kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA NILA.pdf Download (110kB) | Preview |
|
|
Text
Halaman Pengesahan Nila.pdf Download (673kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI NILA BAB 2.pdf Download (307kB) | Preview |
|
|
Text
COVER SKRIPSI NILA.pdf Download (98kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI NILA BAB 1.pdf Download (233kB) | Preview |
Abstract
UMKM Oemah Nge'es merupakan usaha minuman lokal di Kabupaten Indramayu yang menawarkan berbagai produk minuman dengan Cendol Dawet sebagai salah satu produk unggulan. Dalam menghadapi persaingan usaha minuman yang semakin ketat, UMKM perlu memperhatikan variasi dan kualitas produk untuk mempertahankan minat beli ulang konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk dan kualitas produk terhadap minat beli ulang konsumen pada UMKM Oemah Nge'es di Kabupaten Indramayu, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, studi pustaka, dan penyebaran kuesioner kepada konsumen UMKM Oemah Nge'es. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis, koefisien determinasi, dan korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan variasi produk, kualitas produk, dan minat beli ulang konsumen pada UMKM Oemah Nge'es berada pada kategori baik dengan persentase skor masing-masing sebesar 72,28%, 74,32%, dan 72,83%. Variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen (t hitung 6,165 > t tabel 1,985; sig. 0,000). Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen (t hitung 3,556 > t tabel 1,985; sig. 0,001). Secara simultan, variasi produk dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen (F hitung 30,803 > F tabel 3,09; sig. 0,000) dengan kontribusi sebesar 37,6%, sedangkan 62,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hambatan yang dihadapi UMKM meliputi keterbatasan inovasi dan keberagaman produk, konsistensi rasa dan kualitas produk yang perlu terus dijaga, serta tampilan produk yang masih perlu ditingkatkan. Oleh karena itu, UMKM Oemah Nge'es disarankan untuk terus melakukan inovasi dan pengembangan variasi produk, menjaga konsistensi kualitas, serta meningkatkan daya tarik produk agar mampu meningkatkan minat beli ulang konsumen Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa variasi produk dan kualitas produk merupakan faktor yang menentukan minat beli ulang konsumen UMKM Oemah Nge'es, baik secara parsial maupun simultan, dengan variasi produk sebagai variabel yang pengaruhnya paling dominan (Beta 0,499). Dengan demikian, minat beli ulang konsumen dapat ditingkatkan apabila pengembangan variasi produk dilakukan bersamaan dengan upaya menjaga konsistensi kualitas produk secara berkelanjutan. Kata kunci: Variasi Produk, Kualitas Produk, Minat Beli Ulang, UMKM Oemah Nge’es, Konsumen.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 02 Nov 2026 02:08 |
| Last Modified: | 02 Nov 2026 02:08 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85643 |
Actions (login required)
 |
View Item |
