Dita Agustiani, 224010272 and Hj. Ratu Hedy Syahidah Budiarti, SS.,MM., Pembimbing (2026) ANALISIS OPTIMALISASI PEMANFAATAN PLATFORM DIGITAL PADA USAHA GRIYA HIJAU HIDROPONIK DITINJAU DARI AKTIVITAS KONTEN DAN ENGAGEMENT. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
COVER.pdf Download (135kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (231kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (231kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (468kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (432kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (312kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (183kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Griya Hijau Hidroponik telah memiliki enam platform digital, tetapi pemanfaatannya belum optimal karena aktivitas konten tidak konsisten, variasi konten terbatas, engagement di media sosial publik rendah, serta pengelolaan masih bergantung pada mahasiswa magang dan tenaga freelance. Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi, kinerja, faktor penghambat dan pendorong, serta upaya optimalisasi pemanfaatan platform digital ditinjau dari aktivitas konten dan engagement. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tujuh informan (tiga internal dan empat eksternal), observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan NVivo melalui reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan, serta dilengkapi analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) implementasi platform digital belum merata, karena WhatsApp efektif untuk transaksi pre-order, sedangkan Instagram, Facebook, Shopee, website, dan Google Maps belum dikelola secara konsisten; (2) kinerja implementasi berada pada kategori cukup optimal namun belum terintegrasi secara menyeluruh; (3) faktor penghambat utama adalah keterbatasan SDM pengelola, ketiadaan jadwal dan SOP konten, sarana terbatas, fluktuasi hasil panen, serta persaingan, sedangkan faktor pendorongnya adalah efektivitas WhatsApp, kualitas visual produk, tren gaya hidup sehat, dan peluang kemitraan B2B; (4) upaya optimalisasi dirumuskan dalam Model Optimalisasi Platform Digital yang terdiri atas empat tahap, yaitu penguatan SDM dan tata kelola, aktivitas konten, engagement, serta integrasi platform pendukung, disertai evaluasi berkala. Penelitian menyimpulkan bahwa kinerja implementasi dapat ditingkatkan menuju capaian yang optimal dan berkelanjutan apabila model tersebut diterapkan secara bertahap oleh pengelola usaha. Kata Kunci: Implementasi Platform Digital, Kinerja, Aktivitas Konten, Engagement Pengguna, Model Optimalisasi, Griya Hijau Hidroponik.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 16 Oct 2026 11:59 |
| Last Modified: | 16 Oct 2026 11:59 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85532 |
Actions (login required)
 |
View Item |
