PENGARUH EVENT MARKETING PADA PROMO PUNCAK TANGGAL KEMBAR DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DOMPET AKSATA LUXE MELALUI MARKETPLACE SHOPEE

Taufiqurohman, 214010392 and Dr. Erik Syawal Alghifari, SE.,MM, Pembimbing (2026) PENGARUH EVENT MARKETING PADA PROMO PUNCAK TANGGAL KEMBAR DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DOMPET AKSATA LUXE MELALUI MARKETPLACE SHOPEE. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (169kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (214kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (826kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (517kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (450kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (198kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Pengambilan judul ini dilatarbelakangi oleh adanya fluktuasi yang terjadi dalam penjualan, terlebih ketidakpastian pada saat event promo puncak tanggal kembar setiap bulannya dan perkembangan kerjasama dengan affiliate marketing pada program affiliate marketing solution (AMS) di Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh event marketing pada promo puncak tanggal kembar dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian produk dompet Aksata Luxe melalui marketplace Shopee baik secara simultan maupun secara parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik sample random sampling dengan jumlah populasi sebanyak 2098 orang dan jumlah sampel sebanyak 102 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, analisis koefesien determinasi, dan uji hipotesis dengan menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa event marketing pada promo puncak tanggal kembar dan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen sebesar 54,6%, sedangkan sisanya 45,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk kedalam variabel penelitian ini. Secara parsial menunjukkan bahwa event marketing pada promo puncak tanggal kembar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk dompet Aksata Luxe sebesar 23,6% dan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk dompet Aksata Luxe sebesar 31%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa affiiate marketing memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian produk dompet Aksata Luxe melalui marketplace Shopee. Kata kunci: Event Marketing Promo Puncak Tanggal Kembar, Affiliate Marketing, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	12 Oct 2026 08:20
Last Modified:	12 Oct 2026 08:22
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85264

Actions (login required)

View Item