PENGARUH DIGITALISASI PEMASARAN DAN DIGITALISASI OPERASIONAL USAHA TERHADAP DAYA SAING UMKM DI KOTA BANDUNG ( Survei Pada Pelaku UMKM Sektor Kuliner di Kecamatan Panyileukan dan Bandung Wetan)

Savitri, Nova Julianti, 225020016 (2026) PENGARUH DIGITALISASI PEMASARAN DAN DIGITALISASI OPERASIONAL USAHA TERHADAP DAYA SAING UMKM DI KOTA BANDUNG ( Survei Pada Pelaku UMKM Sektor Kuliner di Kecamatan Panyileukan dan Bandung Wetan). Skripsi(S1) thesis, FKIP UNPAS.

Preview	Text COVER.pdf Download (16kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (247kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (14kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (195kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (653kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (261kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (665kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (9kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (206kB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan signifikan dalam dunia usaha, termasuk bagi UMKM. Namun, banyak pelaku UMKM sektor kuliner di Kota Bandung belum memanfaatkan digitalisasi secara optimal sehingga berdampak pada rendahnya daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digitalisasi pemasaran dan digitalisasi operasional terhadap daya saing UMKM sektor kuliner di Kecamatan Panyileukan dan Bandung Wetan, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross-sectional. Populasi berjumlah 1.113 pelaku UMKM kuliner dengan sampel 294 responden menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing (t hitung = 22,400, sig. 0,000). Digitalisasi operasional juga berpengaruh positif dan signifikan (t hitung = 10,841, sig. 0,000). Secara simultan, keduanya berpengaruh signifikan terhadap daya saing (F hitung = 1.445,082, sig. 0,000) dengan kontribusi sebesar 87,9%. Disimpulkan bahwa penerapan digitalisasi pemasaran dan operasional secara bersama-sama mampu meningkatkan daya saing UMKM secara signifikan, sehingga pelaku UMKM perlu didorong untuk mengadopsi teknologi digital secara lebih aktif. Kata Kunci: Digitalisasi Pemasaran, Digitalisasi Operasional, Daya Saing UMKM

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > Akuntansi 2026
Depositing User:	E. Nurhayati Djaroni
Date Deposited:	17 Sep 2026 06:14
Last Modified:	17 Sep 2026 06:14
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84786

Actions (login required)

View Item