NARASI KREATIF DALAM STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK INOVATIF MIE AYAM KAMERKAAN

Boer, Dandi Fahriadin (2026) NARASI KREATIF DALAM STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK INOVATIF MIE AYAM KAMERKAAN. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text abstrack.pdf Download (141kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan (1).pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text daftar isi.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text kata pengantar.pdf Download (148kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (408kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Narasi Kreatif dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Inovatif Mie Ayam Kamerkaan: Studi Kasus Brand Usaha Mie Ayam Oifyoo di TikTok.” Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk mengkaji bagaimana narasi kreatif dalam konten TikTok dimanfaatkan sebagai strategi komunikasi pemasaran di era digital. Perspektif penelitian ini menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) yang bertujuan untuk mengetahui bentuk narasi kreatif yang digunakan dalam konten TikTok brand Oifyoo, mengetahui penerapan unsur-unsur komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication) pada narasi kreatif produk Mie Ayam Kamerkaan, serta mengetahui bentuk strategi selling yang digunakan dalam narasi kreatif produk tersebut. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap konten TikTok, wawancara dengan informan, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa narasi kreatif yang diterapkan Oifyoo dibangun melalui penggunaan hook yang menarik, visual produk yang menggugah selera, storytelling, voice over, teks pendukung, serta pemanfaatan tren TikTok sehingga mampu meningkatkan perhatian dan keterlibatan audiens. Penerapan unsur-unsur Integrated Marketing Communication (IMC) terlihat melalui integrasi advertising, sales promotion, public relations and publicity, direct marketing, interactive marketing, dan personal selling yang disampaikan secara konsisten dalam setiap konten. Sementara itu, strategi selling yang paling dominan adalah soft selling yang didukung oleh visual selling, curiosity selling, experience selling, dan emotional selling. Strategi tersebut terbukti mampu membangun brand awareness, meningkatkan engagement, memperkuat citra merek, serta mendorong minat dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk inovatif Mie Ayam Kamerkaan melalui platform TikTok. Kata kunci: Narasi Kreatif, Strategi Komunikasi Pemasaran, Integrated Marketing Communication (IMC), TikTok, Soft Selling, Mie Ayam Kamerkaan.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	24 Aug 2026 09:15
Last Modified:	24 Aug 2026 09:15
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84628

Actions (login required)

View Item