Esa, Cantika Nur (2026) STRATEGI KOMUNIKASI OPPO CAMPUS MELALUI INSTAGRAM @OPPOCOMUNITY.ID. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
2.LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (13kB) | Preview |
|
|
Text
3.ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (19kB) | Preview |
|
|
Text
1.COVER.pdf Download (39kB) | Preview |
|
|
Text
4.BAB I.pdf Download (262kB) | Preview |
|
|
Text
5.BAB II.pdf Download (191kB) | Preview |
|
|
Text
9.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (74kB) | Preview |
|
|
Text
11.KATA PENGANTAR.pdf Download (83kB) | Preview |
|
|
Text
12.DAFTAR ISI.pdf Download (49kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan media sosial Instagram dimanfaatkan oleh berbagai brand sebagai media komunikasi digital, termasuk Oppo kampus melalui akun Instagram @oppocomunity.id. Fenomena penggunaan Oppo kampus pada konten digital yang mengikuti tren media sosial menjadi strategi komunikasi yang digunakan untuk menarik perhatian Generasi Z sebagai pengguna aktif Instagram. Oppo Campus memanfaatkan reels, storytelling, visual estetik, serta komunikasi yang santai untuk membangun kedekatan dengan mahasiswa dan pengguna media sosial. Strategi tersebut dilakukan karena Generasi Z cenderung lebih tertarik pada konten yang relevan dengan kehidupan sehari-hari dibandingkan promosi formal yang terlalu fokus pada penjualan produk. Fenomena ini menunjukkan bahwa komunikasi digital pada era media sosial tidak hanya berorientasi pada penyampaian informasi produk, tetapi juga pada penciptaan pengalaman komunikasi yang mampu membangun keterlibatan audiens terhadap brand. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari tujuh orang yang meliputi lima informan pendukung, satu informan inti selaku pengelola media sosial @oppocomunity.id dan satu informan akademisi. Teknik analisis data dilakukan melalui pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan hasil wawancara serta observasi lapangan. Penelitian ini menganalisis hasil wawancara berdasarkan pengalaman dan pemaknaan informan terhadap strategi komunikasi Oppo Campus di Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi Oppo Campus dalam menarik perhatian (attention) dilakukan melalui penggunaan visual yang menarik, hook konten, serta mengikuti tren media sosial. Dalam membangun ketertarikan (interest), digunakan pendekatan storytelling, gaya komunikasi yang santai, dan konten yang relevan dengan kehidupan mahasiswa. Pada tahap pencarian informasi (search), strategi dilakukan dengan memunculkan rasa penasaran audiens serta mendorong eksplorasi lintas platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Dalam mendorong tindakan (action), Oppo Campus menggunakan pendekatan soft selling dan call to action yang disampaikan secara natural. Sementara itu, pada tahap berbagi (share), konten yang ringan, relate, mengikuti tren, serta melibatkan emosi dan komunitas mendorong audiens untuk membagikan kembali konten secara sukarela, sehingga memperluas jangkauan melalui word of mouth. Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Instagram, Oppo Campus
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 01 Jul 2026 06:29 |
| Last Modified: | 01 Jul 2026 06:29 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83682 |
Actions (login required)
 |
View Item |
