Pengaruh Video Iklan,Konten Media Sosial dan Tokoh Kunci dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Usaha Coffee Shop di Bandung Raya)

Maulana Rachman, TB Fariz (2026) Pengaruh Video Iklan,Konten Media Sosial dan Tokoh Kunci dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Usaha Coffee Shop di Bandung Raya). Disertasi(S3) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.

Preview

Text Jurnal Tb Fariz Maulana R. - 199010004.pdf Download (490kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini menyajikan analisis empiris yang mendalam mengenai triad promosi digital— yang terdiri dari iklan video, konten media sosial, dan key opinion leaders (KOL)—serta pengaruh strukturalnya terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan menggunakan kesadaran merek sebagai variabel mediasi pada industri kedai kopi di wilayah Bandung Raya, Indonesia. Dengan menggunakan desain survei deskriptif dan verifikatif, penelitian ini mengumpulkan data dari 270 responden yang dipilih secara proporsional menggunakan rumus Slovin di lima wilayah administratif: Kota Bandung, Kota Cimahi, Kabupaten Bandung, Kabupaten Bandung Barat, dan Kabupaten Sumedang. Analisis data diestimasi menggunakan Pemodelan Persamaan Struktural (SEM) melalui program LISREL 8.8. Hasil analisis deskriptif menunjukkan kinerja yang tinggi pada variabel iklan video, konten media sosial, dan kesadaran merek, sementara variabel KOL dan keputusan pembelian berada pada kategori sedang menuju baik. Hasil estimasi struktural mengonfirmasi bahwa triad promosi digital secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek ( ) dan keputusan pembelian ( ). Secara parsial, ketiga variabel independen terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian. Kesadaran merek diidentifikasi sebagai prediktor paling kritis dalam keputusan pembelian serta bertindak sebagai mediator parsial yang signifikan. Triangulasi kualitatif dengan para ahli menegaskan pentingnya pembuatan video berbasis sensorik, penjadwalan konten yang strategis, kepatuhan terhadap kebijakan pelabelan gizi minuman manis (Nutri- Level) regional, serta pendaftaran merek dagang secara proaktif.

Item Type:	Thesis (Disertasi(S3))
Divisions:	Pascasarjana > S3-Ilmu Manajemen 2026
Depositing User:	Mr soeryana soeryana
Date Deposited:	10 Jun 2026 07:04
Last Modified:	10 Jun 2026 07:04
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83527

Actions (login required)

View Item