PENGARUH EVENT MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS (STUDI PADA KONSUMEN FARINA BEAUTY CLINIC KARAWANG)

Sundari Suradi, Margaretha (2026) PENGARUH EVENT MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS (STUDI PADA KONSUMEN FARINA BEAUTY CLINIC KARAWANG). Thesis(S2) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.

Preview

Text Margaretha 248020027 MM.pdf Download (204kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event marketing dan brand ambassador terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada konsumen Farina Beauty Clinic Karawang. Latar belakang penelitian didasari oleh fenomena rendahnya pencapaian target penjualan serta tingkat brand awareness yang belum optimal, meskipun klinik telah aktif melakukan berbagai kegiatan pemasaran dan menggunakan brand ambassador. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan analisis jalur (path analysis). Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Farina Beauty Clinic Karawang, kemudian diuji menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji Sobel untuk menguji peran mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selanjutnya, brand awareness terbukti berpengaruh positif terhadap purchase intention. Selain itu, event marketing dan brand ambassador juga berpengaruh terhadap purchase intention baik secara langsung maupun tidak langsung melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi event marketing dan penggunaan brand ambassador yang tepat dapat meningkatkan brand awareness konsumen, yang pada akhirnya mendorong purchase intention terhadap layanan Farina Beauty Clinic. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan literatur pemasaran, serta manfaat praktis bagi manajemen klinik dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang lebih efektif dan berorientasi pada peningkatan citra merek serta penjualan.

Item Type:	Thesis (Thesis(S2))
Divisions:	Pascasarjana > S2-Manajemen 2026
Depositing User:	Mr soeryana soeryana
Date Deposited:	05 Jun 2026 03:41
Last Modified:	05 Jun 2026 03:41
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83482

Actions (login required)

View Item