IKA KRISTINA HARTUTI, S, ELIZABETH (2026) angaruh Promosi, Kualitas Produk, jeung Inovasi Produk kana Minat Meuli sarta Implikasina kana Kaputusan Meuli (Survei ka Pamaké Mobil Merek Wuling di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY)) dina pangapingan Prof. Dr. H. Jaja Suteja, S.E., M.Si. salaku Promotor jeung Prof. Dr. H. Juanim, S.E., M.Si. salaku Co-Promotor. Disertasi(S3) thesis, UNIVERSITAS PASUNDAN.
|
Text
Elizabetn Tika KH.pdf Download (868kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya penjualan mobil merek Wuling di Indonesia dan wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) di tengah persaingan industri otomotif yang semakin ketat. Kondisi tersebut menunjukkan adanya permasalahan pada keputusan pembelian konsumen yang diduga dipengaruhi oleh promosi, kualitas produk, dan inovasi produk, baik secara langsung maupun melalui minat beli sebagai variabel mediasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi, kualitas produk, dan inovasi produk terhadap minat beli serta implikasinya terhadap keputusan pembelian pada pengguna mobil merek Wuling di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, penyebaran kuesioner, observasi, dan studi kepustakaan. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling terhadap konsumen pengguna mobil merek Wuling di DIY. Pengumpulan data lapangan dilaksanakan pada tahun 2025. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antar variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kualitas produk, dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, promosi, kualitas produk, dan inovasi produk juga memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel minat beli terbukti mampu memediasi pengaruh promosi, kualitas produk, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan bahwa peningkatan efektivitas promosi, penguatan kualitas produk, serta pengembangan inovasi produk secara berkelanjutan menjadi strategi penting dalam meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian konsumen mobil merek Wuling di Daerah Istimewa Yogyakarta.
| Item Type: | Thesis (Disertasi(S3)) |
|---|---|
| Divisions: | Pascasarjana > S3-Ilmu Manajemen 2026 |
| Depositing User: | Mr soeryana soeryana |
| Date Deposited: | 20 May 2026 01:40 |
| Last Modified: | 20 May 2026 01:40 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83352 |
Actions (login required)
 |
View Item |
