Muhammad Anshor Al Fikry, 194010269 and Dr. Ardi Gunardi, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WE THE FORK. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.
|
Text
1. COVER.pdf Download (226kB) | Preview |
|
|
Text
3. ABSTRAK.pdf Download (232kB) | Preview |
|
|
Text
4. ABSTRACT.pdf Download (281kB) | Preview |
|
|
Text
7. BAB I.pdf Download (389kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB II.pdf Download (468kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB III.pdf Download (416kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (249kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian pada We The Fork, salah satu kafe dan restoran di Kota Bandung yang beroperasi 24 jam. Latar belakang penelitian ini berangkat dari persaingan industri kuliner yang semakin ketat, serta data pendahuluan yang menunjukkan bahwa promosi melalui Instagram belum optimal dan kesadaran merek konsumen terhadap We The Fork masih kurang baik. Kondisi tersebut berdampak pada ketidakstabilan pendapatan dan rendahnya keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada followers Instagram We The Fork. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda untuk menguji pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan, menggunakan ala tolah data SPSS. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian berpengaruh signifikan secara simultan dan partial. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan pemahaman empiris mengenai hubungan ketiga variabel tersebut serta menjadi acuan baik itu untuk akademisi sebagai acuan untuk teoritis dan perusahaan We The Fork dalam memperbaiki strategi pemasaran digital secara lebih efektif. Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi pada pengembangan kajian manajemen pemasaran khususnya terkait peran media sosial dan kesadaran merek dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2019 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 11 May 2026 08:08 |
| Last Modified: | 11 May 2026 08:08 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83191 |
Actions (login required)
 |
View Item |
