Adli Alghani, 214010077 and Dr.Wasito, SE.,MSIE, Pembimbing I and Hj. Ratu Hedy Syahidah Budiarti, SS.,MM., Pembimbing II (2026) PENGARUH PEOPLE DAN HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ GOFFEE DOUGHNUTS & COFFEE DIPATIUKUR BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
1. COVER.pdf Download (124kB) | Preview |
|
|
Text
4. ABSTRAK.pdf Download (198kB) | Preview |
|
|
Text
5. ABSTRACT.pdf Download (198kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB I.pdf Download (450kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB II.pdf Download (407kB) | Preview |
|
|
Text
10. BAB III.pdf Download (541kB) | Preview |
|
|
Text
13. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (186kB) | Preview |
|
|
Text
lembar pengesahan adli 2.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Perkembangan industri kuliner di Kota Bandung, Café Goffee Doughnuts & Coffee Dipatiukur menghadapi tantangan berupa fluktuasi dan penurunan volume penjualan serta jumlah konsumen dalam enam bulan terakhir. Hal ini terindikasi dari keluhan konsumen mengenai aspek pelayanan yang kurang responsif serta persepsi harga yang dinilai belum sepenuhnya sesuai dengan manfaat yang diterima. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orang dan harga terhadap proses keputusan pembelian pada Café Goffee Doughnuts & Coffee Dipatiukur Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert. Instrumen diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan yaitu Method of Successive Interval (MSI), regresi linier berganda, korelasi berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis simlutan (Uji F) dan parsial (Uji t). Pengolahan data statistik dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial People berpengaruh positif signifikan terhadap proses keputusan pembelian sebesar 33,9%, sedangkan harga berpengaruh positif signifikan sebesar 29,4%. Secara simultan, People dan harga memberikan kontribusi pengaruh sebesar 63,3% terhadap proses keputusan pembelian, sedangkan sisanya 36,7% dipengaruhi oleh variabel independen lainnya yang tidak diteliti. Kata Kunci: People, Harga, Proses Keputusan Pembelian, Café Goffee Doughnuts & Coffee
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 29 Apr 2026 09:39 |
| Last Modified: | 29 Apr 2026 09:39 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82878 |
Actions (login required)
 |
View Item |
