Suci, Evita Mei Dhea Eka (2026) PENGARUH KONTEN INSTAGRAM DAN HASHTAG #OLEHOLEHSOMBONG TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO OLEH OLEH TIRAMISUSU CHOCOMORY BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (205kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (70kB) | Preview |
|
|
Text
COVER SKRIPSI.pdf Download (74kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (129kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (189kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (219kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (450kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (333kB) | Preview |
Abstract
Toko Oleh-Oleh Tiramisusu Chocomory Bandung merupakan usaha yang bergerak di bidang penjualan produk oleh-oleh khas dengan produk unggulan berupa tiramisusu. Dalam menghadapi perkembangan teknologi informasi, usaha ini memanfaatkan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana promosi untuk memperkenalkan produk, membangun citra merek, serta menarik perhatian konsumen melalui konten visual. Selain itu, penggunaan hashtag seperti #OlehOlehSombong turut dimanfaatkan untuk memperluas jangkauan informasi produk agar lebih mudah ditemukan oleh calon konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh konten Instagram dan penggunaan hashtag #OlehOlehSombong terhadap minat beli konsumen pada Toko Oleh-Oleh Tiramisusu Chocomory Bandung. Permasalahan dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen yang belum optimal, yang diduga disebabkan oleh kurang menariknya konten Instagram serta belum efektifnya penggunaan hashtag dalam menjangkau dan menarik perhatian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengidentifikasi seberapa besar pengaruh masing-masing variabel independen terhadap minat beli serta hubungan antara konten yang disajikan dengan efektivitas penggunaan hashtag dalam meningkatkan ketertarikan konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang mengetahui produk Tiramisusu Chocomory, sedangkan data sekunder diperoleh dari buku dan jurnal yang relevan. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi, uji hipotesis, analisis korelasi, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konten Instagram dan penggunaan hashtag #OlehOlehSombong berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Toko Oleh-Oleh Tiramisusu Chocomory Bandung masih menghadapi beberapa hambatan, yaitu keterbatasan jangkauan konten serta belum optimalnya pemahaman konsumen terhadap informasi produk yang disampaikan. Upaya yang dapat dilakukan adalah dengan meningkatkan kualitas dan kreativitas konten agar lebih informatif dan menarik, serta memaksimalkan pemanfaatan fitur Instagram untuk memperluas distribusi informasi. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus meningkatkan kreativitas dalam pembuatan konten Instagram, mengoptimalkan penggunaan hashtag yang relevan dan konsisten sesuai karakteristik produk, serta meningkatkan interaksi dengan konsumen melalui berbagai fitur seperti komentar, Instagram Story, polling, dan konten interaktif lainnya agar komunikasi dua arah dapat terjalin secara lebih efektif Kata Kunci : Konten Instagram, Hashtag, Minat Beli
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 28 Apr 2026 06:35 |
| Last Modified: | 28 Apr 2026 06:35 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82840 |
Actions (login required)
 |
View Item |
