Rahmawati Zulkarnaen, Anggi (2026) GAYA BRANDING BERBASIS RUANG SOSIAL PADA KAFE KOPI LOKAL DI INSTAGRAM (Analisis Framing Konten Kopi pada Akun @kawitancoffee). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (169kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (121kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak.pdf Download (229kB) | Preview |
|
|
Text
Lembar Pengesahan.pdf Download (235kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (158kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (202kB) | Preview |
|
|
Text
Bab 1.pdf Download (203kB) | Preview |
|
|
Text
bab 2.pdf Download (448kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gaya branding Kawitan Coffee, sebuah kedai kopi lokal di Pangalengan, Kabupaten Bandung, dikonstruksi melalui konten kopi yang diunggah pada akun Instagram @kawitancoffee periode 2023–2025. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, serta menerapkan model analisis framing Zhongdang Pan dan Gerald M. Kosicki yang mencakup empat struktur, yaitu sintaksis, skrip, tematik, dan retoris. Objek penelitian berupa enam konten foto dan video/reels terpilih pada akun @kawitancoffee yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur sintaksis secara konsisten menonjolkan suasana ruang, interaksi sosial, dan proses produksi sebagai elemen visual utama. Struktur skrip didominasi oleh penekanan unsur why untuk membangun kepercayaan dan kedekatan emosional dengan audiens. Struktur tematik memperlihatkan pergeseran gagasan dari pengenalan ruang dan kebersamaan, menuju keahlian dan transparansi proses produksi, hingga gaya hidup nongkrong dan ruang komunitas. Struktur retoris ditunjukkan melalui diksi santai, gaya fotografi estetik, palet warna hangat, serta penggunaan tagar dan tag/mention komunitas. Secara keseluruhan, gaya branding @kawitancoffee dapat dipahami sebagai place branding yang naratif dan akrab, memposisikan Kawitan Coffee bukan sekadar penjual kopi, melainkan ruang sosial yang relevan dengan gaya hidup dan kebutuhan berkumpul Generasi Z. Kata Kunci: gaya branding, analisis framing, konten kopi, Instagram, Kawitan
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 06 Oct 2026 07:17 |
| Last Modified: | 06 Oct 2026 07:17 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85151 |
Actions (login required)
 |
View Item |
