Putri Aulia Noer Azizah, Aulia Noer Azizah (2026) STRATEGI BRANDING BUNS.CERAMICS (Studi Deskriptif Kualitatif Dalam Membangun Citra Melalui Media Instagram @Buns.Ceramics Pada Generasi Z). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (124kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (159kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (166kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (147kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (123kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (456kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (98kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (424kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini berjudul "Strategi Branding Buns.Ceramics (Studi Deskriptif Kualitatif dalam Membangun Citra Melalui Media Instagram @Buns.Ceramics)". Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Buns.Ceramics, sebuah brand keramik handmade dan studio pottery class yang berlokasi di Kota Bandung, membangun citra mereknya melalui akun Instagram @buns.ceramics, khususnya di kalangan Generasi Z sebagai target pasar utamanya. Penelitian ini menggunakan teori Brand Equity David A. Aaker sebagai kerangka teoritis, yang terdiri atas empat dimensi utama, yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap dua kategori informan, yaitu informan ahli (owner dan admin media sosial Buns.Ceramics) dan informan pendukung (satu orang tim produksi serta delapan orang followers/konsumen), disertai observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model Miles dan Huberman, yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Buns.Ceramics berhasil membangun brand awareness melalui konten visual yang konsisten dan positioning yang jelas sebagai studio keramik handmade yang menawarkan pengalaman kreatif. Brand association terbentuk melalui identitas visual, filosofi produk, serta suasana studio yang autentik dan mencerminkan kehangatan, femininitas, dan inklusivitas. Perceived quality diperkuat melalui transparansi proses produksi yang ditampilkan dalam konten Instagram, sehingga membangun kepercayaan audiens terhadap produk handmade meskipun terdapat risiko pembelian produk yang mudah pecah secara daring. Brand loyalty tercermin dari kesediaan followers untuk melakukan pembelian ulang, berkunjung kembali ke studio, serta merekomendasikan Buns.Ceramics kepada orang lain, yang didorong oleh pengalaman ruang yang positif, kepercayaan terhadap kualitas produk, dan keterikatan emosional terhadap merek. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi branding Buns.Ceramics melalui Instagram telah efektif membangun citra merek yang positif di kalangan Generasi Z melalui integrasi keempat dimensi brand equity tersebut. Kata kunci: strategi branding, citra merek, Instagram, brand equity, keramik handmade, Generasi Z
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 06 Oct 2026 03:27 |
| Last Modified: | 06 Oct 2026 03:27 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85129 |
Actions (login required)
 |
View Item |
