STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MANGKOBOII MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Syaputra, Muhammad Iqbal (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MANGKOBOII MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text Daftar isi.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text Kata pengantar.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text Abstrak 3 bahasa.pdf Download (224kB) | Preview
Preview	Text Daftar pustaka.pdf Download (169kB) | Preview
Preview	Text Lembar persetujuan.pdf Download (314kB) | Preview
Preview	Text Bab 2.pdf Download (260kB) | Preview
Preview	Text Bab 1.pdf Download (222kB) | Preview
Preview	Text Cover.pdf Download (224kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oelh akun unstagram mangkoboii dalam mengcustomisasi pemasaran produk peternakan hewan qurban. Industry agribisnis peternakan musiman memiliki karakteristik unuk dengan Tingkat Risiko Keputusan pembelian yang tinggi serta stigma negatif terkait transparansi dan kebersihan peternakan konvensional. Penelitian ini menggunakan kerangka teori Social Media Marketing dari Susan Gunelius yang mencakup empat dimensi utama : content creation, content sharing, connecting, dan community building. Metode penelitian yang digunakan Adalah pendekatan kualitatif dengan analisis deskriptif. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam dengan informan dari manajemen internal mangkoboii, observasi lapangan, serta analisis dokumentasi konten media sosial. Data yang terkumpul diuji keabsahanya dana dianalisis secara sistematis untuk memetakan alur komunikasi pemasaran digital dari tahap membangun kesadaran ( awareness ) hingga konversi dan retensi konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mangkoboii berhasil meneka perceived risk calon konsumen pada dimensi content creation melalui pendekatan visual edu tainment, transparansi penimbang digital, dan sertifikasi tes Kesehatan hewan oleh dokter hewan. Pada dimensi content sharing, pemanfaatan kombinasi Instagram reels, stories, dan meta ads secara efektif memperluas jangkauan marketing funnel. Sementara pada dimensi connecting dan community building, pendampingan komunikasi personal melalui Direct Message tanpa balasan otomatis ( autobot ) serta penggunaan broadcast channel terbukti mampu menekan post purchase dissonace dan membentuk virtual brand community yang loyal. Secara akademis, penelitian ini memberikan kontribusi berupa kebaruan ( novelty ) penerapan teori Social Media Marketing pada industry peternakan musiman yang selama ini masih jarang diteliti dibandung industry FMCGG atau fashion. Secara praktis, penelitian ini merekomendasikan penyusunan standard operating procedure ( SOP ) pengelolaan pesan pada periode puncak ( peak seasong ) menjelang idul adha serta pengoptimalan pengarsipan fitur highlight katalog untuk menunjang akses informasi calon konsumen secara mandiri. Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran Digital, Instagram, Social Media Marketing, Susan Gunelius, Mangkoboii, Peternakan Musiman.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	02 Oct 2026 07:44
Last Modified:	02 Oct 2026 07:45
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85047

Actions (login required)

View Item