Aditya Maulana Raharja, 224010306 and Dr. Yudhi Koesworodjati, SE.,MPA, Pembimbing (2026) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KESADARAN MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PERUMAHAN GRAND MARINA LAND). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
1. cover.pdf Download (129kB) | Preview |
|
|
Text
4. abstrak.pdf Download (283kB) | Preview |
|
|
Text
7. bab i.pdf Download (411kB) | Preview |
|
|
Text
8. bab ii.pdf Download (479kB) | Preview |
|
|
Text
9. bab iii.pdf Download (474kB) | Preview |
|
|
Text
12. daaftar pustaka.pdf Download (237kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek serta dampaknya terhadap keputusan pembelian pada konsumen Perumahan Grand Marina Land. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 92 responden dengan teknik proportionate stratified random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan Software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dengan koefisien jalur sebesar 0,845. Pemasaran media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur 0,471. Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur 0,474. Secara simultan, pemasaran media sosial dan kesadaran merek mampu menjelaskan 82,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan pemasaran media sosial menjelaskan 71,4% variasi kesadaran merek. Selain itu, kesadaran merek terbukti mampu memediasi pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian dengan nilai indirect effect sebesar 0,400. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan aktivitas pemasaran melalui media sosial dan penguatan kesadaran merek penting dilakukan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen Perumahan Grand Marina Land. Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 01 Oct 2026 03:04 |
| Last Modified: | 01 Oct 2026 03:04 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84997 |
Actions (login required)
 |
View Item |
