Diyah Rasyifa Riedwan, 194010348 and Dr. Erik Syawal Alghifari, SE.,MM, Pembimbing (2026) PENGARUH DISCOUNT FRAMING TERHADAP BRAND REPUTATION DAN BRAND IMAGE DAN DAMPAKNYA PADA PURCHASE INTENTION DI E-COMMERCE SHOPEE. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
194010348_Cover.pdf Download (296kB) | Preview |
|
|
Text
194010348_Abstrak.pdf Download (228kB) | Preview |
|
|
Text
194010348_BAB 1.pdf Download (795kB) | Preview |
|
|
Text
194010348_BAB 2.pdf Download (657kB) | Preview |
|
|
Text
194010348_BAB 3.pdf Download (777kB) | Preview |
|
|
Text
194010348_Daftar Pustaka.pdf Download (272kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh discount framing terhadap brand reputation dan brand image serta dampaknya pada purchase intention di e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah pengguna e-commerce Shopee di Indonesia periode Februari-April 2025 sebanyak 144.100.000 orang, dengan sampel sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online menggunakan Google Form. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Discount framing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand reputation; (2) Discount framing berpengaruh signifikan terhadap brand image namun dengan arah negatif; (3) Brand reputation tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention; (4) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention; (5) Discount framing tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap purchase intention. Tanggapan konsumen terhadap discount framing, brand reputation, brand image, dan purchase intention berada dalam kategori kurang baik. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu lebih fokus pada pembangunan brand image yang positif dan menerapkan strategi discount framing secara selektif agar tidak menurunkan persepsi kualitas merek di mata konsumen. Kata kunci: Discount Framing, Brand Reputation, Brand Image, Purchase Intention, E-commerce Shopee
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2019 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 28 Sep 2026 09:02 |
| Last Modified: | 28 Sep 2026 09:02 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84945 |
Actions (login required)
 |
View Item |
