MAKNA KONTEN TIKTOK @WORNDENIMCOLLECTION DALAM MEMBANGUN BRAND AWARNESS WORNDENIM

Nasrullah, Muhammad Faqih (2026) MAKNA KONTEN TIKTOK @WORNDENIMCOLLECTION DALAM MEMBANGUN BRAND AWARNESS WORNDENIM. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text COVER .pdf Download (320kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (185kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (165kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (147kB) | Preview
Preview	Text BAB I .pdf Download (389kB) | Preview
Preview	Text BAB II .pdf Download (313kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (71kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (177kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Makna Konten TikTok @WORNDENIMCOLLECTION dalam Membangun Brand Awareness WORNDENIM”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana makna dikonstruksikan melalui konten visual dan interaksi pada akun TikTok @WORNDENIMCOLLECTION, bagaimana proses interaksi antara kreator dan konsumen membentuk pemahaman mengenai identitas merek, serta bagaimana proses pemaknaan tersebut berkontribusi dalam membangun brand awareness WORNDENIM. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan desain studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap tujuh informan yang terdiri atas satu informan kunci, lima informan inti, dan satu informan akademisi. Analisis penelitian menggunakan Teori Interaksionisme Simbolik Herbert Blumer dengan melihat proses pemaknaan, interaksi, dan interpretasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten @WORNDENIMCOLLECTION tidak hanya dimaknai sebagai media promosi produk, tetapi juga sebagai simbol yang merepresentasikan karakter autentik, maskulin, eksklusif, dan identitas fesyen lokal melalui estetika raw, vintage industrial, low-key lighting, serta takarir puitis. Konsumen secara aktif mengolah dan menafsirkan pesan tersebut berdasarkan pengalaman, selera, dan konsep dirinya hingga memengaruhi tindakan seperti memberikan interaksi, membagikan konten, mengikuti TikTok Live, dan melakukan keputusan pembelian. Interaksi antara konsumen, brand, dan lingkungan sosial turut memperkuat emotional bonding serta rasa memiliki terhadap brand. Proses tersebut berkontribusi terhadap terbentuknya brand awareness, khususnya dalam kemampuan konsumen mengenali ciri khas visual WORNDENIM (brand recognition) dan mengingat merek tersebut (brand recall). Kata Kunci: Makna, TikTok, Interaksionisme Simbolik, Brand Awareness, WORNDENIM.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	28 Sep 2026 07:21
Last Modified:	28 Sep 2026 07:21
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84935

Actions (login required)

View Item