Fitri, Sri Andini Laila (2026) PENGARUH KREDIBILITAS BEAUTY INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOTHER OF PEARL PADA FOLLOWERS INSTAGRAM (Studi Eksplanatori pada Followers Akun instagram @tasyafarasya). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
Abstrak.pdf Download (185kB) | Preview |
|
|
Text
Lembar Pengesahan .pdf Download (157kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Isi .pdf Download (150kB) | Preview |
|
|
Text
Kata Pengantar .pdf Download (149kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Pustaka .pdf Download (185kB) | Preview |
|
|
Text
Cover .pdf Download (165kB) | Preview |
|
|
Text
Bab I.pdf Download (298kB) | Preview |
|
|
Text
Bab II.pdf Download (426kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial khususnya Instagram sebagai wadah bagi beauty influencer untuk berbagi informasi dan rekomendasi produk kepada pengikut nya. Kredibilitas seorang beauty influencer merupakan faktor kunci yang memengaruhi cara pengikut menerima pesan serta minat beli mereka terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas beauty influencer Tasya Farasya yang mencakup dimensi expertise, trustworthiness, dan attractiveness terhadap minat beli produk Mother of Pearl di kalangan pengikut akun Instagram @tasyafarasya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dengan sampel sebanyak 385 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM- PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa expertise berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sebesar 6,4%, trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan sebesar 20,6%, serta attractiveness berpengaruh positif dan signifikan sebesar 69,6%. Di antara ketiga dimensi tersebut, attractiveness merupakan faktor paling dominan yang memengaruhi minat beli produk Mother of Pearl. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kredibilitas beauty influencer di mata followers, semakin besar pula minat beli terhadap produk Mother of Pearl. Hasil ini sejalan dengan Teori Pertukaran Sosial (Social Exchange Theory), yang menyatakan bahwa hubungan sosial didasarkan pada pertukaran manfaat dan pertimbangan antarindividu. dalam penelitian ini, interaksi dan informasi yang diberikan oleh beauty influencer menciptakan nilai bagi followers dan mendorong respons positif berupa minat beli. Kata Kunci : Kredibilitas beauty Influencer, Expertise, Trustworthiness, Attractiveness, Minat Beli, Mother of Pearl.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2025 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 24 Sep 2026 01:48 |
| Last Modified: | 24 Sep 2026 01:48 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84868 |
Actions (login required)
 |
View Item |
