Mardianti, Syakira Salsabila (2026) PENGARUH MEDIA PROMOSI TIKTOK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CHICKCOOL APPAREL DI CIMAHI. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
Kata Pengantar_Syakira Salsabila.pdf Download (276kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Isi_Syakira Salsabila.pdf Download (320kB) | Preview |
|
|
Text
Cover Skripsi_Syakira Salsabila.pdf Download (548kB) | Preview |
|
|
Text
Lembar Pengesahan_Syakira Salsabila.pdf Download (454kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Pustaka_Syakira Salsabila.pdf Download (263kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II_Syakira Salsabila.pdf Download (372kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak_Syakira Salsabila.pdf Download (303kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I_Syakira Salsabila.pdf Download (270kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Media Promosi TikTok dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Chickcool Apparel di Cimahi. Permasalahan dalam penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital yang mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mencari informasi hingga melakukan pembelian produk fashion melalui media sosial. Namun, kondisi di lapangan menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen masih belum stabil yang dipengaruhi oleh pemanfaatan konten promosi TikTok yang belum optimal serta citra merek yang belum sepenuhnya kuat di benak konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Chickcool Apparel. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Media Promosi TikTok dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Media Promosi TikTok berperan dalam menarik perhatian konsumen melalui indikator content marketing dan interactivity, sedangkan indikator trendiness, entertainment, dan electronic word of mouth (e-WOM) masih perlu ditingkatkan agar konten lebih sesuai dengan perkembangan tren, mampu meningkatkan ketertarikan audiens, serta mendorong penyebaran rekomendasi positif dari konsumen. Sementara itu, Brand Image mampu membangun persepsi positif melalui indikator favorability of brand association, namun indikator strength of brand association dan uniqueness of brand association masih perlu diperkuat agar Chickcool Apparel lebih mudah diingat dan memiliki karakteristik yang berbeda dari kompetitor. Pengaruh kedua variabel tersebut tercermin pada Keputusan Pembelian yang meliputi pemilihan produk, pemilihan merek, tempat pembelian, jumlah pembelian, dan waktu pembelian. Hambatan yang dihadapi meliputi persaingan industri fashion digital yang semakin tinggi, perubahan tren yang cepat, serta kecenderungan konsumen yang masih mempertimbangkan faktor promosi dalam melakukan pembelian. Oleh karena itu, Chickcool Apparel disarankan untuk meningkatkan kreativitas dan konsistensi konten TikTok, memperkuat unsur hiburan dan interaksi, meningkatkan ulasan positif dari konsumen, serta memperkuat identitas dan keunikan merek guna menciptakan keputusan pembelian yang lebih stabil. Kata Kunci: Media Promosi TikTok, Brand Image, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 28 Jul 2026 06:12 |
| Last Modified: | 28 Jul 2026 06:12 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84259 |
Actions (login required)
 |
View Item |
