Cantika, Najma Bunga (2026) STRATEGI KOMUNIKASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @GRAHA LUKIS DALAM MEMASARKAN ALAT LUKIS. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
COVER.pdf Download (165kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (304kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (219kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (179kB) | Preview |
|
|
Text
Lembar persetujuan.pdf Download (441kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (345kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (195kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (401kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi media sosial Instagram @GrahaLukis dalam memasarkan alat lukis dengan menggunakan konsep Social Media Marketing Activities (SMMA) yang meliputi interactivity, entertainment, trendiness, customization, dan word of mouth. Penelitian ini didasarkan pada pentingnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran yang mampu membangun hubungan dengan konsumen sekaligus meningkatkan keterlibatan audiens di era digital. Instagram dipilih karena merupakan platform yang mengutamakan konten visual dan sesuai dengan karakteristik produk seni seperti alat lukis. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas empat orang, yaitu owner Graha Lukis, admin media sosial, pelanggan, dan akademisi komunikasi. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan menggunakan teknik triangulasi sumber untuk menguji keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram @GrahaLukis telah menerapkan kelima konsep Sosial Media Marketing Activities dalam aktivitas pemasarannya. Konsep interactivity terlihat melalui komunikasi dua arah yang responsif antara admin dan audiens. Konsep entertainment diwujudkan melalui konten visual kreatif seperti reels, tutorial, dan proses melukis yang menarik perhatian audiens. Konsep trendiness ditunjukkan melalui pemanfaatan fitur dan format konten yang sedang populer di Instagram sehingga konten tetap relevan dengan perkembangan digital. Konsep customization diterapkan melalui penyesuaian konten berdasarkan karakteristik target audiens yang terdiri dari pelajar, mahasiswa, dan komunitas seni. Sementara itu, Konsep word of mouth terlihat melalui testimoni pelanggan, unggahan ulang karya pengguna, serta rekomendasi yang dibagikan secara sukarela oleh audiens. Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Instagram, Sosial Media Marketing Activities, Pemasaran Digital, Graha Lukis
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 15 Jul 2026 06:28 |
| Last Modified: | 15 Jul 2026 06:28 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84137 |
Actions (login required)
 |
View Item |
