Ahsani, Ariel Husnul (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ADYCTIVITY PRODUCTION DI ERA DIGITALISASI MUSIK. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (73kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (9kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN (1).pdf Download (48kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (27kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (131kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (15kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (374kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (152kB) | Preview |
Abstract
Dalam industri musik yang terus berkembang, terdapat banyak tantangan yang harus dihadapi oleh pelaku musik independen, salah satunya adalah dalam hal memasarkan karya secara efektif. Strategi komunikasi pemasaran menjadi elemen penting dalam memastikan eksistensi dan keberlangsungan label musik, terutama di era digitalisasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Adyctivity Production sebagai label musik independen, mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam pelaksanaannya, serta mencari solusi komunikasi yang relevan dalam memasarkan karya musisi yang dinaunginya. Dalam hal ini, proses pemasaran tidak hanya berkaitan dengan promosi semata, melainkan juga mencakup pembangunan relasi dengan audiens secara emosional dan digital. Permasalahan dalam strategi pemasaran label indie sangat beragam dan kompleks, mulai dari keterbatasan sumber daya, rendahnya jangkauan media, hingga tantangan dalam menciptakan brand awareness yang kuat. Efek dari tantangan ini dapat memengaruhi berbagai aspek kerja label, salah satunya dalam membangun komunikasi yang konsisten di berbagai platform digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan dibagi menjadi empat klaster, yakni informan kunci berupa pengelola label Adyctivity Production, informan akademisi, informan praktisi dan informan pendukung. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, serta studi dokumentasi terhadap aktivitas digital label. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang digunakan mencakup kombinasi dari elemen-elemen IMC (Intergrated Marketing Communication) seperti periklanan, pemasaran langsung, dan hubungan masyarakat, dengan hambatan utama pada konsistensi pesan dan keterbatasan jangkauan, namun disertai dengan solusi melalui kolaborasi kreatif dan penguatan komunitas digital. Kata Kunci: Adyctivity, Digitalisasi, Digitalisasi Musik, Intergrated Marketing Communication (IMC), Pemasaran, Strategi Komunikasi
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 14 Jul 2026 01:57 |
| Last Modified: | 14 Jul 2026 01:57 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84058 |
Actions (login required)
 |
View Item |
