Ramadhani, Rizqia Siti (2026) STRATEGI BRANDING KOPI MOYAN DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
daftar pustaka.pdf Download (139kB) | Preview |
|
|
Text
lembar pengesahan ttd.pdf Download (55kB) | Preview |
|
|
Text
cover.pdf Download (36kB) | Preview |
|
|
Text
daftar isi.pdf Download (110kB) | Preview |
|
|
Text
bab 2.pdf Download (281kB) | Preview |
|
|
Text
abstrak.pdf Download (15kB) | Preview |
|
|
Text
bab 1.pdf Download (500kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi branding yang dilakukan oleh Kopi Moyan dalam mempertahankan brand awareness (kesadaran merek) di tengah ketatnya persaingan industri kedai kopi di Kota Bandung melalui media sosial Instagram @kopimoyan.bdg. Landasan teoritis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori strategi branding dari Sicco Van Gelder, yang mencakup tiga pilar utama: Brand Identity (Identitas Merek), Brand Personality (Kepribadian Merek), dan Brand Positioning (Posisi Merek). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam bersama informan kunci dari pihak manajemen Kopi Moyan, observasi partisipatif terhadap aktivitas media sosial Instagram mereka, serta studi dokumentasi. Teknis analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kopi Moyan berhasil mempertahankan kesadaran merek dengan memanfaatkan Instagram secara optimal. Pertama, pada aspek Brand Identity, Kopi Moyan membangun konsistensi visual bernuansa kuning hangat yang khas dan mengangkat narasi budaya sarapan pagi tradisional yang autentik. Kedua, dalam Brand Personality, karakter yang dibentuk sangat interaktif, jenaka, dan membumi (humble) menggunakan gaya bahasa kasual anak muda yang dikombinasikan dengan istilah lokal Sunda, didukung oleh adaptasi elemen pop-culture yang unik. Ketiga, dalam Brand Positioning, merek ini menempatkan dirinya secara strategis sebagai pelopor kultur "ngopi pagi" lintas generasi yang inklusif di Bandung. Melalui integrasi ketiga elemen ini, Kopi Moyan tidak hanya sekadar mempertahankan brand awareness di ranah digital, tetapi juga berhasil menciptakan ikatan emosional yang kuat dengan konsumennya. Kata Kunci: Strategi Branding, Brand Awareness, Instagram, Kopi Moyan, Van Gelder.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 14 Jul 2026 01:29 |
| Last Modified: | 14 Jul 2026 01:29 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84050 |
Actions (login required)
 |
View Item |
