Sucipto, Ajeng Kisnawati (2026) PENGARUH TINGKAT FOMO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA MAHASISWA ILKOM ANGKATAN 22 UNPAS PENGGUNA MEDSOS TIKTOK. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
SKRIPSI - AJENG KISNA DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (165kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI - AJENG KISNA ABSTRAK 3 BAHASA .pdf Download (170kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI - AJENG KISNA KATA PENGANTAR.pdf Download (147kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI - AJENG KISNA DAFTAR ISI.pdf Download (152kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI - AJENG LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (104kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI - AJENG KISNA COVER.pdf Download (91kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI - AJENG KISNA BAB 1.pdf Download (197kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI - AJENG KISNA BAB 2.pdf Download (315kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah cara individu memperoleh informasi dan mengikuti tren fashion. Paparan konten fashion yang terus-menerus di TikTok mendorong pengguna untuk melakukan perbandingan sosial dengan orang lain, sehingga berpotensi menimbulkan Fear of Missing Out (FOMO). Kondisi tersebut dapat memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam mengambil keputusan pembelian produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan pembelian produk fashion pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2022 Universitas Pasundan pengguna media sosial TikTok. Penelitian ini menggunakan Teori Perbandingan Sosial (Social Comparison Theory) yang dikemukakan oleh Leon Festinger dengan fokus pada dimensi upward comparison dan downward comparison sebagai landasan dalam menjelaskan munculnya Fear of Missing Out. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sensus, sehingga seluruh populasi yang berjumlah 100 responden dijadikan sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t), dan koefisien determinasi menggunakan program IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 18,092 yang lebih besar daripada t tabel sebesar 1,984. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,770 menunjukkan bahwa Fear of Missing Out mampu menjelaskan keputusan pembelian produk fashion sebesar 77%, sedangkan 23% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat Fear of Missing Out yang dialami mahasiswa pengguna TikTok, maka semakin tinggi pula kecenderungan mereka dalam melakukan keputusan pembelian produk fashion. Kata Kunci: Fear of Missing Out (FOMO), Keputusan Pembelian, TikTok, Produk Fashion, Teori Perbandingan Sosial.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 13 Jul 2026 01:50 |
| Last Modified: | 13 Jul 2026 01:50 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83996 |
Actions (login required)
 |
View Item |
