STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. LINTANG BUDI PERKASA DALAM MEMASARKAN PERUMAHAN ISTANA PADANG BELITUNGTIMUR

Adinda, Permata (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. LINTANG BUDI PERKASA DALAM MEMASARKAN PERUMAHAN ISTANA PADANG BELITUNGTIMUR. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text ABSTRACK.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PESETUJUAN.pdf Download (80kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (551kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR DAFTAR.pdf Download (407kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (62kB) | Preview
Preview	Text BAB II (1).pdf Download (6MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Lintang Budi Perkasa dalam memasarkan Perumahan Istana Padang Belitung Timur. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan daya tarik konsumen di tengah persaingan bisnis properti yang semakin kompetitif. Fokus penelitian ini menggunakan konsep bauran komunikasi pemasaran (promotion mix) yang meliputi advertising, sales promotion, personal selling, public relations, dan direct marketing. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri atas informan kunci, informan utama, dan informan pendukung yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk memperoleh gambaran mengenai strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Lintang Budi Perkasa telah menerapkan kelima unsur bauran komunikasi pemasaran dalam memasarkan Perumahan Istana Padang Belitung Timur. Strategi advertising dilakukan melalui media sosial dan media luar ruang untuk memperluas penyebaran informasi. Strategi sales promotion diwujudkan melalui pemberian berbagai penawaran yang menarik bagi calon konsumen. Strategi personal selling dilakukan dengan komunikasi secara langsung antara tenaga pemasaran dan calon konsumen sehingga mampu membangun kepercayaan serta memberikan informasi secara lebih rinci. Strategi public relations diterapkan dengan menjaga hubungan baik dan memberikan pelayanan kepada konsumen guna membangun citra positif perusahaan. Sementara itu, strategi direct marketing dilakukan melalui komunikasi secara langsung menggunakan media digital maupun tatap muka untuk mempermudah penyampaian informasi dan tindak lanjut kepada calon konsumen. Secara keseluruhan, strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan telah mendukung upaya perusahaan dalam memperkenalkan produk, membangun kepercayaan konsumen, dan meningkatkan efektivitas pemasaran Perumahan Istana Padang Belitung Timur. Kata Kunci: strategi komunikasi pemasaran, bauran komunikasi pemasaran, promotion mix, pemasaran properti, perumahan.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	10 Jul 2026 08:45
Last Modified:	10 Jul 2026 08:45
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83987

Actions (login required)

View Item