Andini, Dwi Utami Retno (2026) STRATEGI PROMOSI ONLINE WARDAH BEAUTY MELALUI BRAND AMBASSADOR DI MEDIA SOSIAL TIKTOK Wardah Beauty Online Promotion Strategy Through Brand Ambassador on Social Media Tiktok. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
5.kata pengantar.pdf Download (277kB) | Preview |
|
|
Text
ttd-2.lembar pengesahan.pdf Download (95kB) | Preview |
|
|
Text
4.abstrak.pdf Download (213kB) | Preview |
|
|
Text
6.daftar isi.pdf Download (125kB) | Preview |
|
|
Text
12.daftar pustaka.pdf Download (266kB) | Preview |
|
|
Text
8. bab 2.pdf Download (341kB) | Preview |
|
|
Text
1.cover.pdf Download (25kB) | Preview |
|
|
Text
7.bab 1.pdf Download (245kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini berjudul “Strategi Promosi Online Wardah Beauty Melalui Brand Ambassador di Media Sosial TikTok (Studi Deskriptif Kualitatif)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi promosi yang dilakukan oleh Wardah Beauty melalui brand ambassador dalam memengaruhi perilaku audiens di media sosial TikTok. Peneliti menggunakan teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) yang dikemukakan oleh Dentsu untuk menyusun pertanyaan penelitian serta menganalisis proses komunikasi pemasaran digital. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka, observasi, dan wawancara mendalam. Penelitian ini bersifat menjabarkan dan mendeskripsikan bagaimana strategi promosi yang dilakukan dalam setiap tahapan AISAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Wardah telah menerapkan strategi promosi yang terstruktur dan adaptif sesuai dengan tahapan AISAS. Pada tahap attention, Wardah mampu menarik perhatian melalui konten yang relevan dan visual yang menarik. Pada tahap interest, ketertarikan dibangun melalui penyampaian pesan yang komunikatif dan natural. Selanjutnya pada tahap search, audiens terdorong untuk mencari informasi lebih lanjut melalui interaksi di media sosial. Pada tahap action, keputusan pembelian dipengaruhi oleh kepercayaan, hasil produk, serta fitur interaktif seperti live shopping. Terakhir, pada tahap share, audiens menunjukkan keterlibatan melalui komentar, testimoni, dan rekomendasi produk kepada pengguna lain. Kata Kunci: Strategi Promosi, Brand Ambassador, AISAS, Media Sosial, TikTok
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 06 Jul 2026 08:52 |
| Last Modified: | 06 Jul 2026 08:52 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83862 |
Actions (login required)
 |
View Item |
