Alfarizi, Muhamad Ridho (2026) KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND LOKAL WHYFOOTWEAR DI AKUN MEDIA SOSIAL TIKTOK (Studi Deskriptif Kualitatif Melalui Media Sosial Akun Tiktok @Whyfootwear). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
1 COVER.pdf Download (290kB) | Preview |
|
|
Text
2 LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (212kB) | Preview |
|
|
Text
4 BAB 1.pdf Download (323kB) | Preview |
|
|
Text
5 BAB II.pdf Download (594kB) | Preview |
|
|
Text
3 ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (313kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis komunikasi pemasaran digital yang dilakukan oleh brand lokal Whyfootwear lewat akun media sosial Tiktok dalam menarik minat beli dan membangun loyalitas konsumen. Teori yang dipakai dalam penelitian ini adalah model AISAS (attention, interest, search, action, share) dari Dentsu Group. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam bersama informan inti, ahli, pendukung, dan akademis disertai dengan observasi serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa pada tahap Attention, Whyfootwear berhasil mencuri perhatian audiens lewat konten yang kreatif, inovatif, lucu, gimmick yang unik, dan konsisten dalam identitas visual dengan warna ungu hitam dan slogan “Melokal untuk Meroket”. Dalam tahap Interest, terbangun melalui keunikan dan relevansi produk yang sesuai dengan kebutuhan trend sehari hari, serta interaksi aktif yang membuat audiens merasa dekat dengan brand. Pada tahap Search, audiens secara aktif mencari informasi detail mengenai produk, harga, kualitas, dan ketahanan melalui fitur keranjang kuning, bio link, ulasan jujur dan testimoni dari konsumen lain yang dianggap lebih dapet dipercaya. Pada tahap Action, keputusan pembelian dipengaruhi oleh tingkat kepercayaan audiens, komunikasi yang jujur dan transparan (termasuk penjelasan tentang kekurangan produk), efektivitas live tiktok dan promosi yang menarik seperti potongan harga atau garansi ganti baru. Pada tahap Share, kepuasan konsumen terhadap kenyamanan produk mendorong mereka membagikan pengalaman nya secara sukarela (Word of Mouth Elektronik) melalui konten, atau rekomendasi langsung, suatu hal yang didorong oleh brand melalui pemberian apresiasi dalam bentuk koin, bonus kaos kaki, dan stiker. Secara keseluruhan, komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Whyfootwear telah efektif dalam memenuhi kelima tahap model AISAS untuk memperluas market share digitalnya Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran Digital, Brand Lokal, Model AISAS, Tiktok, Whyfootwear.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 06 Jul 2026 02:08 |
| Last Modified: | 06 Jul 2026 02:08 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83809 |
Actions (login required)
 |
View Item |
