ANALISIS EFEKTIVITAS IMPLEMENTASI TIKTOK ADS PADA UMKM SIXSTYLE.ID

Tiara, Susan (2026) ANALISIS EFEKTIVITAS IMPLEMENTASI TIKTOK ADS PADA UMKM SIXSTYLE.ID. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text COVER.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (235kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (320kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (257kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (659kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (501kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (275kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas implementasi TikTok Ads pada UMKM Sixstyle.id, sebuah usaha mikro kecil menengah yang bergerak di bidang fashion pakaian wanita berlokasi di Kecamatan Majalaya, Kabupaten Bandung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi performa penjualan dan engagement konten meskipun TikTok Ads telah menjadi strategi pemasaran berbayar utama. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan 5 informan yang terdiri dari pemilik, pengelola media sosial, talent, konsumen, dan followers, serta observasi dan dokumentasi selama periode Oktober hingga Desember 2025. Analisis data menggunakan model Miles et al. Efektivitas implementasi dianalisis dengan EPIC Model (Empathy, Persuasion, Impact, Communication). Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi TikTok Ads pada Sixstyle.id cukup efektif. Hal ini dibuktikan dengan capaian Gross Merchandise Value (GMV) sebesar Rp122.772.192, impresi produk mencapai 4,98 juta kali, Click-Through Rate (CTR) sebesar 12,7%, serta rata-rata Return on Investment (ROI) sebesar 34,48 selama periode penelitian. Faktor pendukung utama meliputi kualitas konten yang estetis, kerjasama dengan afiliator, dan pemahaman target audiens yang baik. Sementara itu, faktor penghambat yaitu minimnya optimasi kampanye secara berkala, fluktuasi konversi penjualan, serta belum adanya sistem evaluasi yang terstruktur. Kata kunci: TikTok Ads, Efektivitas Iklan, EPIC Model, Digital Marketing, UMKM Fashion.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	09 Jun 2026 01:35
Last Modified:	09 Jun 2026 03:11
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83499

Actions (login required)

View Item