Zahrani, Elinda (2026) PERAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION GOJEK CAMPUS AMBASSADOR DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
COVER ELIN.pdf Download (183kB) | Preview |
|
|
Text
daftar isi elin .pdf Download (146kB) | Preview |
|
|
Text
kata pengantar elin.pdf Download (160kB) | Preview |
|
|
Text
dftar pustaka elin .pdf Download (148kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN ELIN.pdf Download (297kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK 3 BUAH .pdf Download (205kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1 ELIN .pdf Download (392kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2 ELIN .pdf Download (486kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan teknologi digital mendorong pertumbuhan startup di Indonesia, salah satunya Gojek. Untuk menghadapi persaingan, Gojek membentuk program Campus Ambassador yang melibatkan mahasiswa sebagai duta brand. Program ini menerapkan elemen integrated marketing communication untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian ini berjudul “Peran Integrated Marketing Communication Gojek Campus Ambassador Dalam Meningkatkan Brand Awareness (Penelitian Deskriptif Kuantitatif Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2022 Universitas Pasundan Bandung). Tujuan dari penelitian ini untuk menggambarkan dan menjelaskan bagaimana elemen integrated marketing communication Gojek Campus Ambassador dalam meningkatkan brand awareness. Teori pada penelitian ini yaitu Teori Integrated Marketing Communication oleh Kottler & Keller (2016), yang digunakan untuk meneliti fenomena yang diteliti secara objektif berdasarkan dengan data-data numerik. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Teknik sampling yang digunakan yaitu Teknik non probability sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah dengan merujuk pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2022 Universitas Pasundan Bandung. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah data primer berupa angket dan data sekunder. Berdasarkan hasil jawaban responden dengan total rata-rata variabel (X) didapatkan hasil sejumlah 3,80, hal ini jika dikelompokkan berdasarkan rentang kategori interval 1-5 yang berarti Tinggi. Hal ini membuktikan bahwa penelitian ini memiliki nilai yang signifikan. Sedangkan hasil jawaban responden dengan total rata- rata variabel (Y) didapatkan hasil sejumlah 4,21, hal ini dikelompokkan berdasarkan rentang kategori interval 1-5 yang berarti Sangat Tinggi. Hal ini membuktikan bahwa penelitian ini memiliki nilai yang signifikan. Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran terpadu, Duta Kampus Gojek, Kesadaran Merek.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 08 May 2026 08:21 |
| Last Modified: | 08 May 2026 08:21 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83125 |
Actions (login required)
 |
View Item |
