Arza, Alif Raihan (2026) PENGARUH KONTEN INSTAGRAM KOKI MUDA KOEPOE KOEPOE TERHADAP BRAND AWARENESS PADA SISWA JURUSAN TATA BOGA DI SMK NEGERI 9 KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
3.ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (181kB) | Preview |
|
|
Text
4.BAB I.pdf Download (807kB) | Preview |
|
|
Text
1.COVER.pdf Download (250kB) | Preview |
|
|
Text
9.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (267kB) | Preview |
|
|
Text
5.BAB II.pdf Download (538kB) | Preview |
|
|
Text
11.KATA PENGANTAR.pdf Download (208kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PERSETJUAN.pdf Download (47kB) | Preview |
|
|
Text
12.DAFTAR ISI.pdf Download (221kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten Instagram Koki Muda Koepoe Koepoe terhadap brand awareness pada siswa jurusan Tata Boga di SMK Negeri 9 Kota Bandung. Konten Instagram sebagai variabel bebas memiliki dimensi credible, shareable, useful or fun, interesting, relevan, different, dan on brand, sedangkan brand awareness sebagai variabel terikat yang meliputi unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden siswa jurusan Tata Boga di SMK Negeri 9 Kota Bandung dengan teknik sampling yang telah ditentukan dalam penelitian. Analisis data meliputi statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan konten Instagram Koki Muda Koepoe Koepoe terhadap brand awareness (p < 0,05), dengan koefisien determinasi (R2) sebesar 56% yang menunjukkan kontribusi variabel konten Instagram terhadap brand awareness dalam kategori sedang. Temuan ini sejalan dengan teori Uses and Effect, di mana penggunaan media Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa konten Instagram yang menarik dan bermanfaat mampu memberikan efek kognitif berupa peningkatan brand awareness, sesuai dengan teori Uses and Effect yang menyatakan bahwa penggunaan media akan menghasilkan efek tertentu pada audiens. Kata kunci: konten Instagram, brand awareness, Uses and Effect
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 08 May 2026 07:19 |
| Last Modified: | 08 May 2026 07:19 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83111 |
Actions (login required)
 |
View Item |
