PENGARUH EVENT ANGKA KEMBAR SHOPEE TERHADAP TINGKAT PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI ANGKATAN 2022 UNIVERSITAS PASUNDAN

INDRIANTI, FADILAH NADYA (2026) PENGARUH EVENT ANGKA KEMBAR SHOPEE TERHADAP TINGKAT PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI ANGKATAN 2022 UNIVERSITAS PASUNDAN. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (219kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR .pdf Download (170kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (204kB) | Preview
Preview	Text ABTRAK 3 BAHASA.pdf Download (229kB) | Preview
Preview	Text BAB 1 SKRIPSI.pdf Download (308kB) | Preview
Preview	Text BAB 2 SKRIPSI.pdf Download (360kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (199kB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan e-commerce di Indonesia mendorong perubahan pola konsumsi mahasiswa menjadi lebih praktis dan cenderung impulsif. Salah satu strategi yang efektif adalah event angka kembar Shopee (9.9–12.12) melalui promosi seperti diskon, flash sale, dan gratis ongkos kirim. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event tersebut terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2022 Universitas Pasundan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R). Sampel berjumlah 85 responden yang dipilih melalui simple random sampling dari populasi 588 mahasiswa. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event angka kembar Shopee berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dengan nilai R2 sebesar 59,8%. Secara parsial, daya tarik emosional (45%) dan keterbatasan waktu (30%) menjadi faktor dominan, diikuti daya tarik promosi (15%) dan intensitas komunikasi pemasaran (10%). Temuan ini menunjukkan bahwa faktor emosional dan urgensi waktu, seperti fear of missing out (FOMO), berperan besar dalam mendorong perilaku konsumtif. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi konsumsi agar mahasiswa lebih bijak dalam mengambil keputusan pembelian. Kata kunci: event angka kembar, perilaku konsumtif, komunikasi pemasaran digital, mahasiswa, Shopee

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	05 May 2026 03:43
Last Modified:	05 May 2026 03:43
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82957

Actions (login required)

View Item